终端市场营销：千万别忽视包装的力量
冲破三：力图美感、品质感、亲和力必需同产物的内涵质量与价值相顺应，恰到好处地衬托产物中高端表示定位，给消费者带来附加好处和心理知足感。
三年夜冲破口相得益彰，周全反应出海龙胶口服液全新的包装设计谋略：安身汗青布景文化、寻求现代视觉主张。
排兵布阵，好策略更需要系统的表示实现
尽人皆知，药品包装上必需注明药品的品名、规格、首要成分等多项内容。如斯繁多的信息，要在药品的包装上表现出来，需要设计职员依势定位，分清主次，同一编排。按照平面、色采、立体三年夜组成道理，在包管内容完全的条件下，年夜胆地回纳并分类表述。对此，我们以“安身汗青布景文化、寻求现代视觉主张”的设计谋略为焦点，起头了对产物年夜量的资料整合工作。
现代的包装上不再只是简单的文字或图案的枚举，而是图文并茂的。这恰好与我们多年的包装设计履历所总结出的简单而又适用的“叫卖式1+1模式”不约而合：一个既要夺目又美不雅的品牌字体，加上一个既有美感又具亲和力的主形象，就组成了内容的主体，凸显产物的发卖主张。
在包装主体形象上，我们搜集了年夜量关于企业、产物等资料，开初企业建议我们用龙的图形，而我们以为龙的图形只是和品名有概况的联系，不足以承载产物内涵的特质。在脑筋风暴会上，东阿阿胶博物馆一副具有浓烈平易近族味道、熬胶场景的图片，引发我们注重，用昌大的熬胶排场，辅以装潢画特别表示，既可以或许完全反应出企业悠长深远的汗青文化布景，又可以或许切实与产物特质相吻合。年夜家一致经由过程把它定为包装的主形象，并派人赶赴东阿拍摄、联系版权事宜。在品类名称上我们选用了刘炳森的隶书字体，持重年夜方与主形象远相呼应。
在包装构图上，为了包管品类名称的视觉冲击力，我们采取摆布对称式构图，特地把“海龙胶口服液”分成两行，而且字号很是年夜，采取了烫金击凸的特别工艺，占用了包装三分之一的位置。把功能诉求“温补肾阳”排在品类名称的上下之间，使顾客对产物功能一目了然。为了区分于其它包装色系，“海龙胶口服液”主色调以杏黄色为主，附以红色、专银、专金调理，艳丽跳跃的装潢画改成点阵结果的单色，整体包装彰显文化底蕴、富丽品质。
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