包装设计的市场战略要点

包假装为开辟市场和占据市场的主要手段之一，导致愈来愈多的商家把改良包装设计摆在其市场计谋的主要位置。
现在人们都喜好在超市选购商品。超市里，同类产物常常摆放在一路，使其间的竞争日益白热化。这时候更能使消费者发生采办愿望的，除产物自己的品牌和质量外，即是包装了。包装冲击力强的产物常常可以或许摆布消费者的采办意识。一些商家恰是发现了这一点，纷纭起头在包装上绞尽脑汁，力图以心旷神怡的包装来吸引消费者，并在同类产物的竞争中占得先机。好的设计在商场上增添筹马，给企业带来加倍丰富的贸易回报。这类做法特别表现在国外的年夜品牌及一些合伙上。
使人遗憾的是，我国良多中小企业只顾知足面前的好处，不肯经由过程改变包装设计凸起不同凡响的个性，究其缘由，是因为要增添装备和本钱，而可否卖好代价又没有掌控。这类心态，让人想起70年宿龙头产业产物潮涌时期的竞争故事。那时，很多企业主年夜量推生产品，却不正视外形包装。有独到看法的一代产物设计年夜师美国人雷蒙·罗维报酬，没有好的设计和包装，产物卖不出好代价。他由此创建了闻名的商品美学理念：“工具丑，卖得糟”。而他的这个包装理念，是颠末了经济年夜萧条的残暴实际以后才被承认。1929年，全美都城堕入经济年夜萧条中，很多企业都想法走出窘境。那一年，一名老板把一种外壳丢脸、卖不出往的电信产物交给罗维，让他改变样子。罗维应用空气动力学道理，设计出一台流线型的新机械，外不雅姣美了很多，成果卖出了好代价。1935年，罗维为一种粗笨丢脸的冰箱从头设计了外形，成果使冰箱销量翻了3部。1940年，罗维改良了“好运牌”喷鼻烟非金属装，使之销路增添25%。1948年，罗维设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐穿戴新装走向龙头，并接连不竭地演绎着成功。
固然，从事包装设计的职员，对消费需乞降市场走向不克不及失落以轻心，惟有设计水准不竭晋升并深切领会消费行动，设计出的工具才能有保存的空间可言。所以，包装设计必需安身龙头时尚潮水。该当遵守的原则：一畅销书装装璜设计要根据价值工程寻求经济结果。设计的要素重在进步包装的庇护功能和扩年夜包装的利用功能。是以，对峙价值工程的理念更加主要，要用更经济的本钱，实现包装的目标。二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的标的目的就是经由过程造型、图案、色采、文字等艺术情势，凸起产物的特点和形象，以便引发消费者的注重。三是包装传递信息的功能已经是约定有“卖点”。跟着我国市场经济的日臻成熟和强热成长，包装设计特别是要正视商品信息的传递感化。西方国度的营销顾问以为“包装是缄默的倾销员”，“包装是一种告白东西”，“包装尖为消费者供给便利和平安”……这些包装设计理念，表现出包装办事的精力，天然会带来经济硕果。四是包装提倡绿色环保是科学成长不雅的表现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义，不但要求包装产物从选材上斟酌易于降解，还要斟酌包装烧毁物的再生操纵。更近几年来，国外提倡的“绿色本钱家”就是要在庇护情况下获得利润；“绿色消费指南”就是要求消费者长于庇护情况。