再论现代商品包装设计＂库里肖夫效应＂

　　今天，我们走进商场，满目琳琅的商品包装经常使我们目炫狼籍。但是细心赏鉴之下，竟也莨莠不齐，有些设计其实让人不敢捧场。我就曾见到一个塑料袋包装的火腿肠，内装五根火腿肠，袋子整体白底不透光，后背中心有一圆形透光不雅察口，整体设计清爽爽目。但一见正面的图案，却让人思之欲呕：上面绘一呼之欲出的三点式美男，“血淋淋”的年夜腿甚是惹眼，恰在腿旁书以艺术字“鲜嫩火腿肠”。

　　不外有的包装设计也可谓独具匠心，有一个名为“冰雪菲”的饮料，采取复合纸盒包装，图案以蓝全国的雪山为基调，“冰雪菲”三字为湖蓝色，字的上部笼盖着白色积雪的装潢，全部设计凸起了“不染纤尘”的结果，看后让人发生清冷爽口之感，直叫生齿渴难耐。由此，我联想到了俄国导演库里肖夫曾做过的一个很闻名的片子蒙太奇尝试。

　　库里肖夫曾给俄国演员莫兹尤辛拍了一个毫无脸色的特定镜头，剪为三段，别离接在一碗汤、一个正在做游戏的孩子和一具老太婆的尸身的镜头之前。他发现不雅众看过以后，出人意表地以为值得赞美的乃是演员的表演：演员看到汤时表示出饥饿；看到孩子游戏时表示出喜悦；看到老太婆尸身时现出哀伤的神气。而现实上演员并没有脸色，只是镜头的并列组接使不雅众发生了联想。是以，库里肖夫得出结论：造成片子情感反映的，其实不是单个镜头的内容，而是几个画面之间的并列。

　　实在，包装设计的画面组合又未尝不会引发消费者的情感反映？单就产物自己与包装设计二者之间来讲，不也存在着因搭配分歧而产生的正负影响关系吗？只是图案的并列并没有片子画面之间并列所发生的结果强烈，但它们之间的彼此感化关系足够引发我们的正视。若是我们操纵好这个纪律，把产物与包装和包装的画面之间的结果调配好，就会给消费者以杰出的感不雅刺激，表现产物的良好品质，更有益于商品的发卖，同时也就充实实现了包装的告白功能。说穿了，库里肖夫效应就是要操纵彼此调和的设计，来捉住消费者的心理，只要能在消费者的心理上发生采办欲，这个设计就是成功的。

　　细想起来，商品摆到商铺的橱窗里，可以引发库里肖夫效应的处所其实很多：商品的名称与产物及包装是不是调和？商标的图案与产物及包装是不是调和？包装的设计与产物自己是不是调和？商品的告白设计与产物及情况是不是调和？橱窗里商品的安插与产物及情况是不是调和？等等，这些都可以或许引发库里肖夫效应。人们经由过程各类组合和联想，总能发生一些心理上的反映。那末这个反映是不是杰出，生怕与以上各个方面都有关系。