公司企业名称长远考虑
公司的企业名称是用文字来表现的识别企业的品牌要素,是企业的人称,它不仅要起一个识别作用,更要表现出企业的本质,如经营思想、企业精神、文化理念等抽象的东西.企业名称是企业个性的表达,借文字而使之形象化,能够加深公众和消费者对企业的良好印象.现代企业中倾向于多元化经营的越来越多,因而对企业名称的设计要求也越来越严格,对旧的企业名称的革新问题也越来越重视.
所以在策划设计企业名称前,必须认真考虑公司品牌的整体性,与公司所从事的产业的相关性,与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素.企业名称的命名原理跟品牌命名是一样的,如果采用单一品牌策略,则完全是一回事.但企业名称是一个整体的名称,对于它的设计还有一些特殊要求.企业名称的取名除了要符合产品品牌命名要求及法律的有关规定外,一般要具备以下几点特性：
思想性：体现企业的经营理念和哲学.
独特性：别出心裁,使人留下深刻印象,没有类似名称存在.
清晰性：简洁明了,语感好,容易发音和传播.
形象性：能表达或暗示商品形象和企业形象.
国际性：能够在传播,在外国语言中不会有误解和错误的联想.
在国际强势品牌中,我们会发现许多都是企业品牌,也就是说以企业名称作为本企业产品的品牌或母品牌.
这些为公众和消费者耳熟能详的品牌有可口可乐、IBM、SONY、麦当劳、宝马、大众、奔驰等等.在我国,一些势头正旺的也几乎都是企业品牌,如海尔、长虹、联想、健力宝、新飞等,这些企业的发展壮大的实例说明,企业品牌化是不容忽视的.
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