店名在市场上的作用
在“品牌战略”上，店名对商家起到很大的市场效应，主要体现在：
首先，好店名有利于商家为自己的商品打开销量，产生“效应”。
在推出一种商品时，必须要表明是“x x公司”、“x x商场”的商品，如果商品好而店名不佳，就会影响人们的购物欲。
其次，好店名有利用商家用已经打响的来带动其他相关产品的销路。
人们普遍有这样一种心里：凡是公司生产的产品，即使不是其主打商品，同样也会是好产品。
比如，“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得相当的成功，就是利用了其名字的市场效应；而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它一“名”惊人。
可见，公司店铺名称对商家的市场效应，则无疑能让自己受益非浅
在这方面，还有一个命名例子就是海尔集团。它本来是不生产电视机的，在近几年才开始涉足这方面的领域。
但是，海尔集团进军电视机市场后，却一炮打响，很快提升了自己的市场份额，在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。
有人也许认为这是“奇迹”，但实际上，海尔公司无非是充分发挥了自己名字的市场效应而已。
在这方面的例子，还有很多。
比如，麦当劳、肯德基等龙头快餐行业的连锁店、加盟店，在中国之所以并不单独给自己起其他适合中国使用的名字，而借用它们的名字，也是在利用店名的市场效应。
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