让艺术渗透公司名称

如何让一个企业的诞生从她的名字开始,人们认识一个企业也是从她的名字开始,可以说,给公司取名是企业迈向成功的步.中外企业大都重视企业的名字.好的名字是起名字者劳动的智慧和结晶,是一种思想文化的体现；好的名字能连结消费者的心,唤起人们对精神生活和物质生活的追求.广东太阳神集团公司起名,堪称杰出的典范.“太阳”是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征,无论在东方或西方古老的话题中,都有的传说.将“太阳神”作为企业名称,形象地体现出企业独特的个性和气质,贴切地反映出企业属性及产品功能,并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求.事实证明,“太阳神”给企业带来了好运气.公司起名字是一门艺术.作为艺术,则有其规律可循.下面,就来探讨一下公司起名字艺术中创意和技巧问题.

从事命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了.这个“想法”,就是我们今天所热衷的“创意”一词.如何进行命名创意呢？首先,我们要从传递企业信息的角度出发,表明企业的事业领域或精神理念等.其次,是要充分考虑到公众感受和市场效应,是否能在消费者心目中占有一席之地.再次,是否做到中、英文词义、译音良好,以利于走向国际化.这里,将以笔者为广东力臣国际广告公司命名的事例,来说明如何进行名字创意的.广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司.

在两年前,因由单一的设计制作公司转变为全方位综合性的广告公司,于是重新给公司起名便提到议事日程上来.笔者受托为其起名字,根据公司总经理的思路：新名称应能表达公司屹立于强者之林；中、英文词义、语音相近,能为大众迅速认知和接受.就此,我提出了“力臣”这一命名方案.“力臣”取英文“NATUER”之译音,其有“自然”、“自然力”之意,一是以此来象征公司力求回归大自然,以求达到“”的深层次广告活动观念；二是从中文意义上看,“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量,而大自然的力量,即“自然力”,则是一种更宏大的力量,是任何别的力量都无法相抗衡的,“力臣”则寓意公司在广告业中的实力和地位.“力臣”一名不仅巧妙地体现出企业的精神信念力当广告界的强者,而且迎合了消费者追求找更好的、有实力的广告公司；同时,“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果.“力臣”一名面世后,很快就取得了社会大众的认同和好评,以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司.

其实命名巧技 实际上就是选字择词的技巧.要选用更理想、更能体现名字创意的字词,才能产生强烈的听觉和视觉冲击力,吸引和打动消费者.