公司品牌升级是什么

　　公司品牌升级是什么？品牌时代，企业要想迎合消费者的胃口就得做好公司品牌升级，但是对于企业来说，公司如何从产品到品牌的升级尤为重要。

　　公司品牌升级是什么

　　品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变，像我们熟知的耐克、阿迪这些全龙头的运动品牌，从品牌影响力来说他们已经占在顶端，但他们一样也要进行品牌升级，这种升级就是由于消费者从关注服饰的品质到关注服饰个性化等方面的转变，而他们的品牌升级就是应对这种消费者需求转变而对品牌文化诉求变化的转折。

　　品牌升级是在品牌平台已经形成，针对现有品牌需求文化转变而对品牌文化具体体现与行销方式的一种细化，使品牌文化能够形象具体的表达出来，从而使品牌长远的影响消费者，达到深入人心的品牌效应。所以对于你后面问的有没有弊端的问题，其实这个对于品牌升级来说是必须要面对的，因为品牌升级也是每一个品牌长远发展的过程，这就好比一个长达百年的品牌的品牌文化中途不可能是永远没有一点变化的，他要发展就必须作出适应社会发展的变化，而这种适应变化就是品牌升级。

　　公司品牌升级的两大策略

　　1.提升创新能力

　　品质是品牌的核心，品质保障是品牌升级的前提，科技创新、产品创新和服务创新是提升品牌魅力的源泉。只有通过市场调研，准确把握消费者需求的变化，加快新产品研发，做到人无我有，人有我优，人优我专；服务创新体现人文关怀，突出细节制胜，提升可感知价值，才能为品牌注入新的活力，打造精品。

　　2.提高服务水平

　　提供增值服务，创新服务内容也是为品牌加分的主要项目。大的公司使用大型的客户关系管理软件、呼叫中心来提供售前、售中和售后服务；许多公司通过网络来提供在线自助服务；提供存包服务、免费饮料与快餐服务的理发店显然比较高档。

　　公司品牌升级案例-脉脉

　　1.从年轻时代的核心价值切入营销

　　脉脉CEO林凡所言，中国正在经历从熟人社会往生人社会转型，脉脉希望“帮助每个人打通职场人脉，拥有一个职业人脉网络”。

　　由脉脉市场部创意策划，漫画家明火白粥视觉传达，共同制作出的H5名为《这是一台回到过去的时光机》，背景音乐优美动听，让人非常容易沉浸，而漫画的内容展现方式也激发起用户对于儿时的回忆，把时间以一种更有质感的情怀体现出来，好像我们真正进入了一台时光机在宇宙中穿越虫洞，回到过去。值得注意的是，在H5首页就算你关闭掉音乐也能听到时钟不断敲击的声音，设计颇为精巧。

　　2.紧跟社会热点,更大化品牌价值 不断解释品牌内涵

　　随后，脉脉以品牌Slogan“职场舞台，机遇蓝海”为核心，进行了一波二次营销，通过更具体品牌文案和标签不断发散升级后的品牌内涵。同时，脉脉还联合美宝莲跨界推出了一款职场套装，职场套装贴满标签式的语言，用个性化标签以及个性图案紧跟社会热点，打造了吸引人的炫酷外观。

　　3.非传统跨界,大数据助力内容+跨界营销

　　在预热H5出现之前，脉脉还发布了一系列走心式的职场鸡汤文章并裹挟调查问卷为本次营销内容作铺垫，随后又推出了基于平台大数据统计的颜值报告。

　　在大数据加持下脉脉的文案其实已经拥有了极高的洞察能力，非常具有吸引力，配合跨界营销的合作曝光，让这次的品牌升级得到更广泛的传播。