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联想意义对品牌名称的作用

企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产的。但是企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀，也一定要出类拔萃，那你就必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是让你生存发展的出路和武器。
品牌名称的天然联想对消费者的影响力是不可低估的，一个能让消费者产生天然联想的品牌名字，能使消费者推断出它的产品属性或利益，利于消费者认知记忆，并有助于品牌的低成本传播推广。比如高露洁、洁诺等很容易让人联想到清洁用品，而本田“Honda”的发音容易则让人联想到马力强大的汽车发动机。
有人对外国品牌的中国译名进行了研究，结果表明，1987年至1988年国际品牌的汉语名字含有天然联想的占50.6％，1994年至1995年上升到72.3％，洋品牌令让人联想丰富的中国名字让他们在中国的土壤上很快生根发芽。美国格洛斯曼公司曾经做过一项“产品品牌名称与销售效果相关研究”的调研，结果表明：有36％的品牌名称生硬、枯燥，对销售构成严重伤害；有52％的品牌名称平平淡淡，对销售没有多大帮助；只有12％的品牌名称令人一见倾心，大大促进销售。可见，品牌名称优劣与销售效果有很大关系。

　　先知中国认为，品牌名称的天然联想应该与行业和产品特点相结合，同时考虑目标消费群的审美特点。比如食品品牌名称应该体现出健康、安全、温馨等特点，服装品牌应强调时尚、个性、流行、变化、新奇等特点，电器品牌应该强调科技、和可靠，化装品品牌则应该演绎优雅、浪漫和等等。

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