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金融类手机APP取名如何耳目一新

　　手机APP是互联网时代的产物，在每一个低头族里面都有自己偏爱的手机APP。随着互联网和电商的快速发展，金融行业也摸索到了新的发展模式，而移动式的应用就成为了“新金融”“新模式”的借口。如何起个让消费者耳目一新的金融类手机APP成为理财的必备软件呢?

　　一.金融类手机APP取名思路及流程

　　金融类手机APP起名步：起名的迷思

　　有的人说一定要通俗易懂，功能优先;也有人说要突出品牌，打造认知差异化才是王道。请问前者，闲鱼是不是应该叫二手货，氧气是不是应该叫内衣指南;请问后者，应用宝是不是不如豌豆荚，每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。

　　对于一个互联网公司，其实一个App的名字对于项目更终成败起到的影响有限，不犯致命错误即可。不过，通过一个起名的过程，可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程，对于企业的长期营销方案有重要意义。

　　切记以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式，不符合严格的MICE原则，时间有限，直接给结论：App起名的艺术，是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一场博弈。

　　金融类手机APP起名步：从市场定位的角度

　　A.产品类型

　　金融类手机APP的名字一定是简明易懂的，女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别，是产品命名的步。

　　B.目标人群

　　Enjoy这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广，但作为它核心目标用户—爱装逼的小白领们，却会恰恰因此感觉站在了『大众点评』用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的消费平台，我们必然要无情地放弃屌丝用户的偏好，给受众制造一种中产以上的归属感

　　C.企业规模

　　大公司如果有一个成熟的品牌，不必纠结宝洁的产品线命名原则和特劳特的定位理论(App和快消品是两回事)，直接用产品线延伸的方式，降低用户的选择成本，如百度外卖，微信读书，京东金融，阿里旅行，无所谓百度和外卖之间没有联想，阿里和旅行之间也没有。但作为一个新公司，如果也采用品牌+品类的命名方式，品牌名称更好是和该品类相关的，比如猎豹清理大师，途牛旅游。我们作为一个新公司，品牌名称必然要和品类产生联想。

　　D.市场阶段：

　　通用汽车，通用电器，标准石油，万达，万通，万科，在一个市场早期，用户的心智尚未必污染，含糊，通用，大而全的名字，方便占据心智。但当市场到了一个成熟阶段之后，新公司必然要选择精准有差异化的名字，来和现有的竞争对手区分开，App也是同样的道理，之前说过，当我手机上已经充斥着钉钉陌陌探探人人啪啪聊聊抱抱派派暖暖聚聚会会的时候，不会在去做一款玩玩。并不是因为叠字不好，而是在市场的这个阶段已经不合适。

　　金融类手机APP起名第三步：从用户路径的角度

　　A.受众=吸引+记忆

　　用户的个角色，是作为受众知道你的App。在这个过程中，一个优秀的名字要做到两件事，是吸引用户的注意力，是让他能记住，这其中就产生了通俗易懂(功能性)和标新立异(辨识度)之间的内在冲突。

　　一般情况下，高辨识度的名字容易吸引注意力，比如『孤独拯救』，但是记忆成本较高。『玩啥』好记，但是辨识度太低，不容易给予用户强烈的刺激，而且在下一个寻找+购买的环节中，极其容易迷失。

　　一定不要忘记名字的声音传播，避免儿化音，避免多音字，避免谐音!

　　B.购买者=寻找+购买

　　一个用户从受众变成购买者的时间间隔不一，如果他是在应用商店搜索关键词的时候看到了你的App决定下载，那么这个间隔可能只有几秒;如果他是在偶然一次聚会上听朋友介绍了你的App，几个月后忽然有一个使用场景想起来下载，这个间隔可能长达半年。

　　在用户从受众变成购买者的过程中，产品名字的辨识度就成了更重要的因素(在他记得住的情况下)，尤其是App的寻找和下载场景，往往是和同类产品放在一起的!

　　C.传播者=主动+被动

　　龙头上更大的营销场景时时刻刻都在进行，就在你我的生活中，而且绝大多数是口口相传(在贵国，微信截图相传也逐渐成为一个重要的渠道)。传播又分为主动传播和被动传播两种情况，前者是传播者主动跟别人说，后者是被别人问起时介绍。任何一款伟大的App，必然都会有一个靠现有用户作为传播者病毒式增长的阶段，而不是那些通过渠道投放精确计算出来的CAC。

　　想让用户传播你的名字，朗朗上口不容易歧义只是关键要素。更关键的是，你的App名字，能否有让用户主动传播的欲望，具体的说，传播你的产品，传播者是否能收获优越感，再进一步讲，你的产品，能否让使用它的人，获得精神层面上的优越感，而愿意传播。

　　金融类手机APP起名第四步：从品牌价值的角度

　　A.可视化形象

　　很多品牌都会设计自己的吉祥物，直接在名字里如天猫，小熊快跑，河狸家，名字能够产生动物联想的如e袋洗的袋鼠，和名字毫无关系的美团兔，京东狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一个吉祥物的名字，依然是一场功能性和辨识度的博弈。

　　用卡通的动物形象的一个缺点是可能降低品牌的层次感，如果和品牌的调性不相符不要采用。

　　B.设计和周边：

　　你的产品名字不单单出现在App Store里，它还会和Logo等VI方案出现在PPT，宣传海报，公交站牌，分众框架等其他地方。产品名字是品牌的更重要组成部分，必须和设计风格相符。

　　C.情感共鸣：

　　品牌的更高层境界是找到文本之源，一个好名字，代表了一种精神诉求，能够唤起用户内心深处的共鸣，让他产生强烈的归属感和传播欲。

　　二.金融类手机APP取名注意事项

　　1. 产品的命名要易于传播，不致被混淆;

　　如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量;