产业升级转型大背景下，公司起名及品牌命名之道，唯有先知

今年国务院发布《关于全国中小企业股份转让系统有关问题的决定》，股份转让将扩容至全国所有符合条件的企业，备受关注的“新三板扩容”靴子落地。新三板扩容标志着中国金融体系及多层次资本市场体系将更加完善，有望为中小微企业注入资金活水，优化企业转型升级的融资环境，继而加快我国经济转型、结构调整的步伐。更近几年大型企业的快速扩张，中小型企业生存空间受到极大挤压。随着新政策的出台，如今在大形势驱动下，我国中小型企业家又开始摩拳擦掌在发展的大潮中找到专属的商机，但在集团化、规模化大中型企业的整合力度，中小型企业要如何找到自己的生存法则呢？

先知中国命名实验室作为专业的命名机构，通过近十年的服务各行业客户，先知中国认为创业初期，给公司如何起名是非常关键的决定。不管企业起步大小，好名字可以帮助公司迅速确立度，公司起名不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系企业所经营的产品投放市场后，消费者对本公司，企业的认可度和熟悉度；马云说：“给公司起个让全龙头都能记得住的好名字！”回望阿里巴巴，淘宝的成功，足以证明一个贴切的公司命名对企业将来的发展而言，是至关重要的。

那么，到底该如何替企业取个好名字呢，不要忘记，消费者接触企业的个部分，几乎都是从企业的名称开始的，一点一滴累积对一个企业的印象，因此一个恰当的企业命名是建立企业形象的步。聪明的创业者在为公司起名时，所下的功夫不会亚于在考虑创业思路方面所做的努力，特别是初创小型企业，名字取得不好，可能使公司注定默默无闻甚至失败，小型企业创业者在考虑公司命名时更少应具备清楚、容易记忆及好念的原则，更要避免与竞争对手相似、重复而引起混淆，不过企业的命名并没有的成功法则。因为其中牵涉到太多不可控制的变数，例如喜好或创意等，以下是先知中国为中小型企业如何能在千万家企业中脱颖而出，简单将命名的基本注意事项作一归纳的概述，

A.首先要清楚自己企业在市场中定位，了解企业经营的特色是规划命名中重要的一部分。先知命名实验室认为一个企业的经营必然有其特色，这也是企业经营成功的关键，因此如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者，建立消费者对企业的个好印象，是一个好名字必须具备的。

B. 企业经营的属性对命名方向也有重大的影响，比如一个小型零售购物的商店与卖化妆品所传达给消费者的意念自然应有所区隔。先知命名实验室认为零售购物的商店在名称的讯息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足；化妆品事业则要传达出健康与美丽的讯息等。

C.要知道主要客户层的特性，了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用方言的谐音等，如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

D.建立命名方向：在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说在为购物乐园命名是以欢乐的、满足的、购物的作为命名的主要方向。先知命名实验室认为这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向可以是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

企业作为刚刚起步阶段，给人深刻印象的名字可以促进企业确立市场度、表述企业的核心业务，建立起消费者的品牌认知与印象，当然，一个好名字不能够保证企业一定成功，但是一个好的企业名称却是企业迈向成功的步。