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品牌命名战略在广药集团的具体应用

由于种种原因，广药集团没有把王老吉很好的继承下来，王老吉的发展日渐式微，但是广药集团的品牌战略计划却一直紧锣密鼓的进行中，取得了很大的成效。
广药集团现有注册商标1021个；其中，中国驰名商标8个(“白云山”、“王老吉”、“陈李济”、“中一”、“抗之霸”、“潘高寿”、“天心”、“何济公”)；广东省商标23件；广州市商标30件；百年企业6家，包括“陈李济”、“王老吉”、“敬修堂”、“中一”、“潘高寿”、“明兴”;获得中华老字号认证的企业12家，除上述6家百年企业外，还有“星群”、“何济公”、“采芝林”、“奇星”、“光华”和“健民连锁”；拥有非物质文化遗产6件(星群夏桑菊、白云山大神口焱清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺” )；陈李济药厂获得“更长寿药厂”的吉尼斯纪录；2012年，白云山品牌价值评估为280亿元，“抗之霸”2008年首品牌评估为21.03亿元。此外，2007年，“广药”品牌、“白云山”品牌荣获广东省外经贸厅2007-2010年度重点培育和发展广东省出口称号并获颁50万元的自主出口品牌发展专项资金奖励；广药集团（王老吉、白云山、陈李济）荣获2010年度广东省十佳自主品牌称号；广药集团及14家司属企业被列入《2011-2015年广州市实施战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》。

       商业品牌名称价值三大要素：
       1.树立正面的品牌形象
       树立品牌正面形象从确定一个好的商标开始，赋予品牌一个正面的，富有积极或者美好的品牌联想。
       2.提升品牌度
       当品牌刚刚进入市场的时候，首先要打响自己的度。品牌度可能不是消费者购买的决定性要素，但是，如果消费者连你的品牌都不知道，就更不会做出购买决定。品牌刚起步的时候，你需要解决的问题就是如何提高品牌的度，目的只有一个，就是让消费者记住你。
       3.建立品牌核心价值
       品牌核心价值是品牌的灵魂，它代表着一个品牌更核心、更的要素。作为品牌资产的主体部分，品牌核心价值能够让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢甚至是爱上一个品牌的主要力量。品牌商标所承载的不仅仅是传播的作用，商标还是企业的无形资产，是信誉的载体，因此才有了美国Dorden以公司商标为抵押，成功向花旗银行贷款48亿美元；才有了“假如有，可口可乐在龙头各地的生产工厂都毁之一旦，可口可乐也能重新崛起”这样自信的话。