浅谈包装设计的前期规划

包装设计前的调研与领会清晰公司内部的产物链、定位、发卖体例、行业环境等方面的状况，掌控包装设计，进而进行整体、周全的计划是十分主要的。这类系统性的领会是设计缔造的条件。

不管是在超市购物仍是在专卖店购物，消费者都在试图理解产物的功能、价钱及其各类包装的色采、肌理、反光度、透明度等物理机能所表达的功能特点和寄意特点，以合适本身选购的功能要求、审美偏向和心理需求。包装经由过程各类要素组合所转达的其实不仅仅是从单个产物包装动身，实现保留、运输、发卖、携带产物等根基特点和先容商品名称、内容及其品牌。若是我们能从产物包装的情况、分区、展现等整体进行系统计划，使消费者不单一目了然、易于比力，没必要跑来跑往。在整体计划下的发卖结果或许会更好。产物的系列化包装就更能表现其本身价值和优胜性。

产物情况的整体计划

起首，在领会营销体例的条件下，重视产物的摆放位置和四周的情况。产物的包装就起着自我倾销的感化。这对色采和造型提出了相当高的要求，夺目的色采必需依靠于四周其它产物的包装才能揭示。而不是从单个商品本身动身斟酌色采，当互换商品的场合的分歧时，在消费者选择包装产物的消费行动的转变也产生了，这都表白了包装设计文化是基于人们的行动规范，和基于这些方面所构成的心理特点并在市场化中慢慢构成的。

在货架上，产物其实不是单靠本身的特点吸引消费者发生消费行动的。一名研究者曾指出：“我们对所做的工作，所卖的工具的全数评价取决于比力，与曩昔经验比拟较，与我们正期看的值比拟较，与我们对将来但愿的可能性比拟较”。作为对照较的对象的包装设计，我们该当更多地不雅察竞争敌手的特点，掌控本身的单体产物及产物系列包装和展现时可能构成的分歧购物空气及其对消费者心理的感化时，才能更好地将产物倾销出往。

基于产物链的包装计划

履历了重视单个产物的包装即“一招鲜”和“价钱战”等短时间营销行动以后，国内企业对产物系列包装的熟悉也正在晋升，如：娃哈哈的奶成品系列、果汁饮料系列和碳酸饮料系列等。同时，跨国公司正在将完全的产物系列化概念引进国内市场。各品牌的产物线之间的整体作战，跟着市场的成熟，变得日趋较着。针对分歧消费群体的产物包装组合，必需夸大其整体的系统化有机秩序。我们作为包装设计师，需要真正支出尽力，领会位于产物链上的各类包装之间的承接关系，而不是只重视当前单个包装的近况和将来。在进行包装的系统化计划时，有用地设计和选择有针对性的包装设计，对其如生命般的培育，有可能构成全部产物链包装的兴旺生命力。