品牌包装设计的表现艺术内涵

1、包装设计的概念

　　从字面上讲，“包装”一词是并列布局，“包”即包裹，“装”即装潢，意思是把物品包裹、装潢起来。从设计角度上讲，“包”是用必然的材料把工具裹起来，其底子目标是使工具不容易受损，便利运输，这是适用科学的范围，是属于物资的概念；“装”指事物的润色点缀。这是指把包裹好的工具用分歧的手法进行美扮装饰，使包裹在外表看上往更标致，这是美学范围，是属于文化的概念。纯真的讲“包装”是将这两种概念公道有用地融为一体。

　　包装设计中的功能性是名的，不管设计如何的造型都应付与它简练的原则，合适人体工学的布局，组成一种对产物平安，对利用者便利的包装。

　　有时设计者会一味寻求新奇的材料和别致的造型，从而健忘包装的根基要求，平安靠得住性和便利性，这是设计中的一年夜忌。在化工、医疗机械、电子科技等产物包装中，这一点尤其主要。

2、包装设计的内在

　　包装设计在知足产物的根基要求以后，我们应更多斟酌的是设计中的内在部门。若是说包装设计的概念是无衣饰艺术包裹、润色的人体，包装设计的表示情势是人的穿着打扮服装的话，那末，包装设计的内在就是这小我的精力文化思惟。一小我的打扮服装能反应他的思惟和涵养层面，包装设计也能反应生产品、品牌、企业等分歧的内在。

1、起首，我们要找到产物的个性特点，统一春秋条理的人有着分歧的性情特点，产物也是一样。同类型的产物也有其本身的特点。比力同类产物找出异同点，针对方针市场划分消费，给产物进行精确的定位，合适产物光鲜个性，这些是包装的个切进点。以快可立身牌里的“搂搂抱抱”产物为例，它定位在活跃、开畅、喜好寻求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的衣饰--牛崽裤，色采上则应用了黄、蓝对照，气概简练。产物一投放市场就遭到泛博青年人的接待，迩来又成为恋人节的新宠之一。这是其光鲜的个性特点所决议的。

2、其次，在给产物付与人道化的个性特点以后，包装设计还要反应商品品牌内在。“搂搂抱抱”在获得泛博青年人承认的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深切人心，在青年人的意识行动中传播开来，代表年青、活力、轻松、甜美的品牌形象也得以确立。

3、再次，包装也是企业文化形象的堆集和反应。

　　包装为产物而设计，产物出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。好比：可口可乐的包装设计不单付与的产物品牌内在，更是可口可乐企业文化堆集的一种反应。那种生气蓬勃、热忱似火的企业精力已渗入龙头各地，每当可口可乐的包装呈现时，人们总会感触感染获得可口可乐公司那固有的文化精华。