包装设计的重头戏──色彩对路

“远看色彩近不雅花”，色采有先声夺人之效，人们对商品的印象也是从包装的色采得来的。是以，色采对需要具有壮大货架冲击力的商品来讲，就有举足轻重的感化。色采的选择，对包装设计来讲就相当主要。

这里，我只谈谈若何使商品包装设计的色采与消费者进行心理相沟通，即做到包装设计的色采对路。那末，若何经由过程色采与消费者对话呢？

起首，要晓得色采自己的特点和对人的心理豪情感化，如红色更具有刺激性，轻易惹人注视，它的感情意味意义是甜美、浓烈、幸福、营养、积极、活力、喜悦、强烈热闹、喜庆、刺激等；黄色是更敞亮的色采，它代表喷鼻脆、芳香、纯净、暖和、津润、光亮等；紫色是一种撤退退却的、沉寂的色采，它给人以优雅、宝贵、甜蜜、醇厚、艰深的感受。

其次，要研究消费者的心理，即斟酌以下五个身分。

第1、春秋与性别身分。色采是有性别、春秋之分的，要按照产物设计的定位和产物发卖的对象来进行色采的选择。一般说来，儿童爱好极光鲜的色彩。如婴儿偏好红和黄；四至九岁儿童更爱红色；九岁以上儿童更喜好绿色；七至十五岁的学生，男生爱好的色彩顺次为绿、红、青、黄、白、黑，女生爱好的色彩顺次为绿、红、白、青、黄、黑，比力一下，不丢脸出，女生比男生更偏心白色，绿和红是男女生配合爱好的色彩，玄色是不怎样受接待的。青年人爱好敞亮强烈热闹的色采，如黄色、橙色、粉红色。春秋年夜些的，则趋势于平平色调。一般而言，明快色采更容易受女性青睐。

第2、要斟酌文化和宗教的影响身分。平易近族分歧，风尚习惯分歧，快乐喜爱、忌讳也分歧；受教育水平、文化条理纷歧，对色采的爱好都纷歧样。有人以为，文化程度与喜好中心色成正比。黄土高原和云贵高原一些少数平易近族或边远山区的人们，则爱好年夜红年夜绿等一些极艳丽的色彩，那既是和他们糊口的凄凉、浑朴的高原、年夜山布景相协调、同一的，又是他们固执生命力和他们对糊口的酷爱的外在流露。而对现代文明水平稍高的城市而言，人们偏心的是淡雅、清爽、明快的色彩。对中国人和西方人来讲，西方人视粉红色为生命之色，由于粉红色有多愁善感、易冲动和浪漫的豪情色采，这是和西方人热忱、外向、夸大的性情相对应的；而中国人把绿色当作是生命之色，绿色意味着但愿、芳华、生气，绿色也代表着和平、不变，有安于近况求平和平静的感情成分，这又是和中华平易近族涵蓄、慎重、安然平静的美德分不开的。

第3、斟酌市场发卖。分歧的商品，对包装色采要求纷歧样。美容化装品，可采取较柔和、柔嫩、干净的色彩，如粉红、淡黄、白色等；食物包装，一般以嫩绿色暗示蔬菜的鲜嫩，以蓝白色暗示纯清水、矿泉水的清冷可口，以高纯度的红、黄、橙表现食品的色、喷鼻、味和营养感，以丰硕的复色表达完竣的醇喷鼻和悠长的汗青；玩具包装用色艳丽，色采对照强烈明快，这合适儿童的心理特点。 

统一商品的发卖市场分歧，包装色采要求也分歧，特别是出口商品，必然要弄清晰阿谁国度的
人平易近喜好甚么色彩，隐讳甚么色彩。例如：在东南亚和欧洲，视黄色为崇高的王室御用色，代表着神圣和庄严；在美国，黄色也是深受人们爱好并被普遍应用的色彩；但在日本，黄色却有不成熟之感，意味着遭殃，有趋于灭亡之意。所以，在美国行销不衰的“百事可乐”饮料，因为包装商标的主色调是黄色，却在日本市场滞销，惨遭掉败。

分歧档次的商品，色采也应有所分歧。商品的包装色采力图崇高富丽，如采取金色、银色；中低档商品则应侧重于消费者的心理，且要与商品自己相和谐。

第4、斟酌色采的庇护功能。色采自己有庇护功能，有隔光、反光的机能，要按照商品自己特征和庇护要求选用色采。如啤酒瓶用棕色和深绿色，玻璃药瓶也多用棕色来隔光，以耽误商品的保留期。

第5、斟酌季候性。色采会令人发生季候的联想，黄绿色代表春季，红棕色、咖啡色代表秋季。斟酌季候性，对一些季候性商品如服装、果蔬特别主要。啤酒用深绿色瓶子灌装，一方面可阻碍阳光直射酒液而致其变质，另外一方面可以使人联想起夏季里森林的绿荫。

人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色，如同音中的1─2─3─4─5─6─7七个音符，能奏出幻化无限的美好乐章。只要我们领会了色采根基特征，研究了商品本身特征，摸准了消费者心理，利用色采“七音符”，我们就可以准确选择包装的色采，设计出顾客接待的商品包装，为商品锦上添花，使全部商品知足消费者的需求，从而进步商品的市场竞争力。