商品包装的色彩使用原则分析(四)

商品包装的色采要不竭成长

商品包装的色采要能吸引消费者，还必需紧跟消费者审美的成长趋向，实时调剂或改变，以知足消费者的时尚要求。

艺术设计的素质和魅力在于不竭立异和求新，没有立异，就没有成长，就没有光鲜的个性，商品包装的色采设计也不破例。固然饱含感情身分的传统色调已为包装设计艺术的成功缔造了杰出的前提，但在崇尚常识、对外开放的新经济时期下，跟着时期的进步和科技的成长，人们的审好心识也在不竭和产生转变，商品包装设计也应伴同商品一体在市场经济中揭示出本身的主要，企业应存眷并孕育本身企业的产物及外包装设计，研究新时期、新理念下设计的新特点，使其产物包装成为企业走向市场、走向龙头、走向消费者的“手刺”。在国外，风行色已经是一种信息，谍报，是商品竞争的主要手段；在国内，风行色的应用也日趋深化和扩年夜，社会上的风行色正在不竭产生转变，若有时侧重摹拟天然．有时则寻求古代气概，传统的色采利用纪律已逐步被时兴的风行色所替换，就我国的白酒类包装而言，几多年来年夜都沿袭着侧重于红、金音调的设计，而此刻已起头向绿色设计偏向成长。再如汽车色采也是有寿命周期的。就拿日原本说，2O世纪6O一7O年月中期，红、黄、绿等彩色很流行，而到8O年月今后则口角色很流行。别的，橙、黄、紫等色采极可能会在某一期间风行起来。据中国风行色协会比来对汽车市场的一份查询拜访陈述表白，年夜大都消费者以为：玄色代表持重，白色代表清洁，银色代表年夜气，金色代表崇高⋯ ⋯分歧色彩在消费者心目中的分歧定位将决议其分歧色彩的型在市场中的走势。此刻人们买车，除考量外形、机能、配备及车价外，车身色彩同样成了一个主要的考量点。企业营销必需展望、存眷市场的对色采要求的转变。

商品色采包装不竭成长的要求．还表示在要合适色采利用的风行做法上。现今在包装色采设计中，对统一产物系列利用色采套装是一种风行的做法，色采已成为一种代码，即色采代码(Color Code)，分歧的色采代表着统一类产物中的分歧品种、味道、喷鼻型或规格。如：在化装品系列化包装中，粉色暗示花喷鼻型的，黄色暗示果喷鼻型的，绿色暗示草喷鼻型的，蓝色暗示药物型的。在洗发用品系列化包装中，红色暗示干性的，黄色暗示油性的．绿色暗示中性的。

美国的“箭牌”口喷鼻糖推出的四种咀嚼别离是薄荷喷鼻型的绿箭、兰花喷鼻型的白箭、鲜果喷鼻型的黄箭和玉桂喷鼻型的红箭。厂家经由过程色采系列的包装并共同告白不竭塑造商品的性情：将绿箭定名为“清喷鼻的箭”，给人以清爽喷鼻醇的口胃，使人从里到外感应愉快；白箭定名为“活动的箭”，让人感受天天品味，可以活动本身的脸；黄箭定名为“友情的箭”，令人感受可以缩短间隔，打开友情的门扉；红箭则定名为“热忱的箭”，让消费者感受到这类怪异的口胃，可使本身披发持久的热忱，这类极富想象力的色采化策略，平增了箭牌口喷鼻糖的个性魅力。湖南常德卷烟厂出产的“芙蓉王”系列喷鼻烟，别离采取深紫兰、玄色、金黄、色彩来辨别此喷鼻烟系列的分歧档次。

淮阴卷烟厂的“一品梅”系列喷鼻烟，用黄色、蓝色、暗红、金色等包装色采标明此系列喷鼻烟价钱的分歧价钱。南京卷烟厂出品的“南京”系列喷鼻烟，用绿色、红色、紫色、金色等色彩来辨别此喷鼻烟系列的分歧档次。在这些系列烟傍边．用紫色，金色包装的价钱较高，其他色彩包装的价钱一般或较低。包装色采在商品订价中的分档功能的操纵，可以给厂家包装、商家发卖带来便当。消费者在采办商品时 也能快速的辨别出本身所要采办的统一品牌系列中的哪一种商品。商品包装的色采应合适这类色采的风行利用方式，才能包管向消费者传递出精确的商品信息．吸引住消费者。

综上所述．我们对商品包装中色采应用的要求别离作了申明．这些要求在某一具体商品色采简直定上纷歧定会处于一样的地位．我们应包管作到以一种要求为主，兼及其他要求．力图使色采到达吸引消费者的目标。跟着我国经济的快速成长和买方市场的日益成熟，人们的消费程度日趋进步．消操心理和消费模式也随之产生了明显转变，即兴消费比重不竭增加．社会消费起头进进“感性消费时期”。人们在采办商品时。不再仅仅重视商品的质量和价钱．更垂青商品能给本身带来的美感及个性知足和精力愉悦水平。现今，色采可谓龙头性说话，其不单具有塑造性情和开辟市场的功能，并且具有庞大的促销感化。准确应用色采身分进行营销．不但能使企业顺遂实现营销目标，还能帮忙企业在市场中夺得竞争制高点。是以企业应打破传统的营销思惟定式．年夜力奉行色采营销．以构成竞争上风。