商品系列化包装色彩运用及营销功能(上)

商品包装是商品的主要构成部门，它不但起着庇护商品，便于运输、发卖和便于消费者采办的感化，也是商品制造企业的形象展现。商品的包装设计就是以此为目标，然后根据特定产物的性质、形态和畅通意图进行筹谋定位与构想，采取恰当的材料、造型、色采、布局、文字、图形、和手艺处置等,综合缔造新型包装实体的勾当进程。

色采作为商品包装的一年夜功能元素，不但起着美化商品的感化，并且在商品发卖的进程中也具有不成轻忽的营销功能。对人的感官而言，人对物体的感受起首是色采，包装起首感化于人视觉的是它的色采。包装色采具有先声夺人的艺术魅力，也更能感动人心和吸引顾客。商品包装的色采在企业敏捷打开商品发卖市场方面起着极年夜的鞭策感化。此刻，这一点，正被愈来愈多的企业和包装设计职员所正视。很多现代企业已晓得操纵色采，特别是系列化色采到达在营销方面的目标。

1、系列化包装设计与色采系列化设计的概念

包装的系列化设计是指一个企业对本身统一种类分歧品种的产物采取同一而又有转变的包装设计情势。[2]系列化包装中的个别都是以家族中一员的情势呈现在整体的包装系列化中的，所以这类包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计情势呈现于20世纪初，以后便敏捷的在规模风行，我国的商品制造企业从20世纪末才起头着手于这类包装设计情势。包装设计从单体情势走向系列化，并敏捷得以成长，充实申明了这一包装情势顺应了现代市场竞争的需要。

色采系列化就是操纵色采来辨别有分歧性质的同类产物的设计方式，采取系列化的手法将色采利用于包装设计上，使包装的色采结果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种转变体例。

系列化包装中的所应用的色采其实不是随便利用的，必需斟酌每一个产物的特点。色采是辨别产物分歧种性质的代码，分歧的色采代表着同类产物中的分歧品种、味道、喷鼻型或规格的产物。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色采，如在口喷鼻糖系列化包装中，绿色就代表苹果口胃，红色代表草莓口胃、紫色代表蓝莓口胃、黄色代表柠檬口胃等；在化装品系列化包装中，粉色暗示花喷鼻型，黄色暗示果喷鼻型，绿色暗示草喷鼻型，蓝色暗示药物型；又如在洗发用品系列化包装中，红色暗示干性，黄色暗示油性，绿色暗示中性等。

2、包装色采系列化设计的设计根据及应用

包装色采系列化设计进程是一个要颠末频频周全思虑然后才能进行设计的进程，在商品色采系列化设计中其实不是简单的替代色彩就叫做包装色采系列化设计，在设计进程中需要有设计的根据，而这个根据就是要具体斟酌商品的属性、告白性、地区平易近族性和特按时期的风行性。

（一）根据商品属性

色采元素在商品包装中占有着非统一般的地位，一件商品起首映进眼帘的尽对是它的色采。色采是商品的特征的直接表示，一般而言是甚么样的商品就用甚么样的包装色采，即所谓的形象色。系列化商品中的每件商品在整体的根本上，就需要插手这类形象色，系列化中的每件商品都具有必然的配合属性，形象色合适消费者对商品配合属性的认知，是以，商品包装的系列化设计中要充实操纵形象色来表示同类商品的分歧属性。例如，生果有分歧的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是青绿色，这些特点在食物、饮料等方面有良多的利用，使消费者在消费进程中获得很年夜便当。

（二）根据商品的告白宣扬性

跟着社会出产的不竭扩年夜，社会产物愈来愈丰硕，市场竞争的日益剧烈，商品包装在告白宣扬方面就占有着愈来愈主要的地位，经由过程商品的系列化可以更好的晋升人们对此商品的存眷水平。在包装设计的几要素中，以色采的告白感化更为较着，在包装设计中占有焦点地位。在系列化设计进程中，可以年夜量利用企业尺度色和一些辅助色，以合适企业的CI计谋，如许终究带来的结果和影响就会更直接、更形象，企业也可经由过程这类包装情势扩年夜本身的着名度和影响力。