汇源-更新案例
项目背景
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市。
汇源集团荣获中国驰名商标、中国产品、农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。*********、温家宝、贾庆林等几十位党和视察了汇源企业。
面临挑战
汇源集团委托先知为之旗下的猕猴桃果汁进行命名，该名称即要秉承汇源的优势和产品特色，又不落入俗套，体现出国际大品牌的风范。
解决方案
先知命名经过前期深入的市场分析，先知确定了“以正合，以奇胜”的核心诉求理念，为汇源猕猴桃果汁打造出—奇异王果这一传播价值的品牌名称，经过字音、字形、字义和八大区语言测试，“奇异王果”都表现出了与众不同的效果，有效针对目标消费群体的需求与认知，形成了无限广阔的传播前景。
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