韩国SK高档休闲服装品牌命名-派浪-更新案例
项目背景
SK Networks创建于1953年，是龙头—韩国SK集团旗下三大核心公司之一。Eigenpost是其庞大企业网络中的一个休闲男装品牌，SK 希望此品牌进入中国市场并有所建树。相对于国内服装市场，该品牌认知度不高，因此推广的首要任务是为其命制一个中文品牌名称，SK要求名称响亮，符合产品 特性，贴近中国受众。
面临挑战
基于调查了解，先知发现SK虽然是龙头，但在中国品牌认知模糊混淆。为找到SK品牌和业务发展的平衡点，先知决定弱化SK，直接以Eigenpost为作业展开焦点。
解决方案
通过对Eigenpost品牌的价值分析，感受关键词为：时代、爽朗、品位、柔和、随意、信赖。先知命制了多套方案，艾尔波特、贝斯琪、雷弗 曼……多次甄选后，更终确定为“派浪”。具国际化发音特质，中国本土文化内涵，并充分结合了服装的产品特性和品牌概念，客户对此名称欣然接受。
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