体现品牌名称价值避免品牌同质化

　　中国民间有句俗语话，叫作天外有天，人外有人。意指强中自有强中手，一山更比一山高。随着社会的发展，与龙头的同步，一个又一个的龙头名品随之进入视线。从过去的运动名品国际品牌阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)如今踏遍大街小巷，到现在备受追捧的户外奢侈品牌始祖鸟(Arcteryx)、巴塔哥尼亚(Patagonia)，这期间，究竟发生了什么?又是什么原因让人们在接受新生事物的同时并没有忘记曾经的经典?

　　随着加入龙头WTO、举办奥运会等等龙头性的交流逐渐增加，中国逐渐追赶上龙头的脚步，而商业品牌也是如此。随着人均GDP的不断拔高，人们从过去朴素的衣着打扮逐渐开始寻找自身的喜好。随之，各种国际品牌也犹如雨后春笋不断出现在，如古琦、爱马仕、迪奥等等，从衣食住行各个方面冲进我们的生活。

　　然而，这些国际品牌的进入，随之消失的却往往是过去伴随在生活左右品牌，仔细想想真是不少。可为什么这些国际品牌来临之后，我们自己的品牌就无法存在了呢?新鲜感只是一时，无法代替生活的根本;在考虑质量的同时，人们也在关注价格的变化;综其所有诱因，这是品牌及产品同质化的更终结果。

　　在一定地域范围内，同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同，而企业的产品和服务可以被其它同类厂商的产品替代，即受众认为各企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，除价格外，受众会以品牌的价值、度、名声、包括名称等客观因素来选择购买，尤其当国外名品进入国内市场，国内品牌的同质化问题显露无疑。

　　随之国内同业竞争的压力逐渐剧增，而价格自身并无特别优势，产品质量趋同，而国外名品不断冲击国内市场的条件下，品牌价值及名称所蕴含的的文化色彩，将成为国内品牌的救命稻草。

　　反观国际市场，当流行趋势变幻莫测的年代里，每一个品牌仿佛都找到了属于自己的位置，开拓了自己的河山，拥有自己的领域，虽然品牌之间的产品难免交错发生竞争，但自身的品牌价值，品牌名称，品牌文化，乃至品牌的社会影响力，带动性已经远远超过广告的传播，在品牌同质化中求同存异，屹立于江湖。

　　耐克与阿迪达斯众所周知，其销售的产品无论从实用性还是产品调性，都是基本一模一样的，但不同的是，各自在体育系列产品中的优势不通，一方更专业于足球，一方则是篮球，一方以开展篮球文化为受众植入品牌概念，一方则是足球;从品牌上看，耐克宣扬的是年轻、活力、自信，阿迪则是进取和梦想，各成一派;从广告传播上看，双方签约的球员风格各不相同，均与自身品牌观念相符，同样以体育文化为背景，在市场大做文章。

　　虽然如今的运动风潮已不比当年，户外热潮迎面袭来，但阿迪达斯与耐克凭借着自身与户外品牌的良好区隔力，让我们牢牢记住，但同时，我们已无法记得那些当年紅及一时，却因品牌同质化而消失的品牌了。