品牌命名方法及原则 _先知中国

 品牌名称的好坏，是商品是否畅销的条件。每件商品都想有个好名字，对于商品的命名方法本文有以下见解。首先来看看常用的命名方法,

命名方法

1丶直接利益（感康丶妇炎洁丶迅雷）

看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。

2丶突出差异（五粮液丶9快9丶半木）

用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

3丶地理特征（香格里拉丶亚马逊丶黄鹤楼）

发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

4丶企业人文（海信丶三精丶王守义）

主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

5丶心理对位（老干妈丶非凡丶例外）

对应消费者情感丶个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。

6丶心理暗示（农夫山泉丶好孩子丶康师傅）

暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

7丶自然资源（苹果丶小肥羊丶东北虎）

占有自然资源中的广泛认词。适宜任何产品品类。

8丶民俗文化（好利来丶金六福丶黄金酒）

顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。

9丶传统文化（百度——源于辛弃疾词句丶道若极——源自《易经》思想）

突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。 

国际品牌起中文名：

简化：早期的国际品牌命名， 多使用创始人的姓名。譬如：梅塞德斯奔驰（Mercedes-Benz），文字过多过长，不利于记忆，其在香港简化为平治丶在台湾简化为宾士，在内地简化为奔驰。诸如BV（宝缇嘉）CD或者DIOR（迪奥）也是如此。

占位：很多时尚品牌在国内并没有占位中文名，缺乏保护意识。造成了中文名没有规范性和统一性。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利，但也有习惯叫巴宝莉的，这个习惯养成之后很难改，企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如Timberland中文名更为混乱，在电商上打假丶保护品牌就会格外困难。

好记：据传可口可乐早期的中文名叫”蝌蝌啃蜡”，如果沿用这个名字，可能在中国会被百事甩出十万八千里。再譬如汽车，BMW中文名翻译成宝马，在中国文化中，直接会联想到汗血宝马这一的马种，而马是早期的交通工具，即和产品有关，又传递了产品的定位。

由此，优秀品牌命名应遵守的原则如下：

    一、是品牌命名要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌更需注意问题。如女性用品名应甜美优雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥健康。

    二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

    三、是品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

    四、是品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。

    五、是品牌命名要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。