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从零开始，正视你的品牌名称

对于创业者来说，创业之初，你要想明白几个问题。你想创立一个企业还是一个品牌？首先，我们要明了品牌对一个创业者来说有多重要：你的公司可能只是该行业里千万家公司之一，但当你提到苹果，提到麦当劳，提到可口可乐，它们已经能够代言了这个行业。这是每一个企业家更辉煌的成就。但是做企业和做品牌有什么区别？怎样让一个品牌从公司中站起来？

一个品牌从诞生到发展强大，期间必然会经历一系列的困难，没有一个品牌的发展是一帆风顺的，没有一个创业者不希望能把自己的品牌发展壮大，新生品牌的发展不是一蹴而就的，需要做大量充分的准备。起名作为品牌成立的步，更为重要。一个品牌名称起的好了，能让人迅速联想到你是做什么的，更便于让消费者选择，同时好的名字能让消费者产生认可感，更终形成品牌忠诚度，这对任何一个品牌来说都是梦寐以求的。当品牌形成忠诚度之后，一切都是水到渠成。

       究竟是什么把一个企业和品牌区分开来？是公司网点的数量？是收入？是你可以以标签和转发量来衡量的东西？一位企业家可以理直气壮地说“我们不仅仅只是一家企业了，我们是一个品牌”之前，必须要做什么？

       牌的概念是非常混乱的。问10个不同的人，品牌是什么，你会得到10种不同的答案。拿维基百科来说，品牌在这里面被定义为可以表明某个卖家的产品与其他卖家截然不同的“名称，术语，设计，符号或任何其他特征”。这些名称、术语、设计、符号或任何其他特征听起来会令人印象深刻，但这实际上仅仅意味着你需要与别人不同。

       对于某些品牌经理来说，品牌的定义就是“当他或她听到你的品牌名称时，不管你的品牌的前景是什么，都会想起你”。换句话说，你的品牌就是你的声誉。

       看如今的品牌市场，凡是能成为品类代表的，都有一个容易让人记住的名字。比如小米、苹果、中兴、华为、酷派等等手机，在消费者心智中已经形成了一定的影响力。当我们在选购手机的时候，他们的名字往往首先跳入到我们的脑海中。

       作为创业品牌，一个好的名字可以为你品牌带来良好的度和美誉度。当一个企业超越了它的起源范畴时，这个企业就成长为了一个品牌，而品牌反应在消费者心智中就是度和美誉度。它具备有成熟的核心资产或一个特定的经营理念，它将这些理念转化为它所做的一切，通过产品、服务或依次进行的产品线延伸，实现了它的声誉或龙头观。

       重视品牌的名称，对于每个初创业的企业或者品牌来说都是及其重要的，不积跬步无以至千里，至千里的步就是起个好名字。