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商业命名市场初探

在当今社会中,市场竞争愈加激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，塑造形象对每一家企业都非常重要,可以说是事关企业的生死存亡，而塑造形象的步,就是要起好企业名称。好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝，同时也是整个企业经营战略的凝结。
在现实生活中,我们看到的大多是工商业用名,即企业名、店铺名、产品名、品牌名等,这些商业用名,大多是通过奇思妙想、反复斟酌后创意出来的,因为商业用名是否适合,直接关系到商家形象和声誉。作为企业主体,不论资本大小,都对其名称极为重视。商业命名是一种商业活动,因此商业命名要遵循商业原则 ,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名。因地制宜,因商品而异,这是商业命名的重要特点。

市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。我们应站在一个全新的高度去审视“商业命名”，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，更根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。名称是一种符号，它可以反映企业的愿景、使命、价值观，是一笔宝贵的文化财富。同时，它也反映了企业的文化内涵。随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品牌资产。好名称具备灵动和诱导，它能深深地根植在消费者心中，与目标受众产生情感共鸣。
对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，必须要请专业的命名公司来协助，一旦企业名称确定，就不能轻易更改。企业的名称好比一面旗帜，它所代表的是企业在大众中的形象问题，这是一个企业走向成功的步。响亮的企业名称能让更多的人识别企业，了解产品；企业和产品有广泛的度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。目前，随着国内企业品牌意识的不断增强，大家都认识到名称对企业经营战略的影响，企业的名称代表着公司的形象，一个的企业，往往有一个好的名称，这一名称不仅具有一般企业名称字号的标志价值，更具有一定的商业价值。纵观目前国内商业命名市场，命名原则如下：

1、简洁性。
　　商业命名应该简单、清楚，不拖泥带水，字数一般以2—4个字为宜。
2、通俗性。
　　名字是给人看，让人记的，应该大众化，不要故弄玄虚，卖弄高明。
3、适用性。
　　商业命名必须紧扣该行业与商品的特点，适合目标顾客的消费心理，同时，还要注意与销地的社会文化背景相吻合，特别对国际品牌的命名，更应该重视市场调研，了解国际国内相关的文化差异，叫出的名字，要有利于树立“国际形象”。
4、性。
　　商业命名既要与同行业、同类产品相区别，便于消费者识别、选购，还要在选字用词上咬文嚼字，力求新颖，给人以冲击力，做到“语不惊人不罢休”，让响亮的名字成为公司免费的推销员，避免机械地模仿他人。
5、前瞻性。
　　商业命名要有一定远见，充分考虑公司未来的发展方向，考虑时代变迁的影响，一旦企业名称确定，就不能轻易更名，不断更换名称会给企业带来诸多麻烦，不但让多年的企业价值累积付诸东流，而且也会丧失客户对企业的忠诚度和信誉度。