怎样使一个名称同时适用于企业与品牌
品牌命名是一项复杂的工作，它涉及到了语言学、营销、大众传播、心理学、社会学等多个领域，与其他的命名略有不同，品牌命名不仅要体现出企业或产品本身的属性特色，还要有独特的创意。而对于一些大型集团公司而言，名称更是要具有文化内涵和开放的格局，只有这样才能符合企业的发展需要。一般来说，品牌命名更侧重市场与消费者，因为产品或服务更终直接面对的就是受众，所以在为品牌取名时，一定要把握住命名对象的属性和核心优势，只有这才才能与消费者建立沟通，促进产品的销售。而对于企业的命名，我们更强调大气与包容性，因为企业（尤其是大型集团公司）的业务往往涉及领域很广，而且还要考虑到未来的延伸。尽管这两种命名类型之间存在差别，但有时界限并不是那么明确，甚者在很多时候，我们还要通过某些方法使一个名称兼具两种作用。这种情况多见于业务单一集中的企业，这些公司往往专注于某个领域，并不涉及其他。对于这类型公司的命名而言，我们就很容易概括出其行业属性与特征。在这种情况下，新名称就可以兼具企业与品牌的双重属性。以先知命名实验室为某建筑装饰公司命名的——“沃德森”一名为例，当初项目组就考虑到了该客户的业务集中于“建筑装饰”这一领域，因此在名称涵盖性上就可也适当的缩减，着重凸显出核心。创意人员仔细地分析研究了建筑装饰领域的特征，洞悉了这一行业——“环保、绿色” 的发展趋势，并以此作为核心创意点，提出了“沃德森”一名。该名称相对于以往大型集团公司的名称，涵盖性略有减弱，但也正是因此而具有了精准的行业指向，“沃德森”一名不仅大气国际化，而且具有建筑装饰的行业特征，兼具了企业与品牌的双重性。对于那些希望将品牌名与企业名合二为一的企业来说，这不失为一种好的方法。
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