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朵唯手机命名：精准定位消费人群

近年来，随着业界对于品牌策略研究的不断深入，品牌命名领域已受到了广泛地关注，并由此形成了一门独立的学科——品牌命名学。人们对于品牌名称的认识已从过去简单的的“名字”概念，上升到如今的品牌策略与塑建侧面。

说到底，品牌名称一直是作为品牌价值高度浓缩的外化而存在的，它是整个品牌价值体系的核心，并以可感知的形式呈现在消费受众面前。然而，大多数决策者在创建品牌的过程中往往忽略这一关键因素，他们更注重品牌的市场定位、消费者心理研究、终端形象等，实际上，品牌名称是基于对市场及消费者分析的基础上制定的，它引导着日后的品牌形象塑造。好的名称本身就是一句品牌传播口号，连接着品牌与消费者。举例而言，“好记星”通过名称这种更简单的形式传达了它的核心价值———“好用的、并可以帮助你完成记忆的科技产品”。在接触到该名称时，我们首先想到的是“学习”、“知识”“记忆”等关键词，从而联想到“学生”、“学习者”的形象，而绝不会产生“运动”“饮食”“旅行”等印象，由此完成了消费心理的定位。

一个恰当的名称可以在更短的时间内，通过更简单有效地手段占据消费群体的心智资源。作为国内女性手机的代表，朵唯的创建正值国产手机竞争激烈之际，然而正是凭借精准的市场细分和消费者定位在众多国产手机行列中异军突起。在这一过程中名称“朵唯”功不可没。“朵唯”格调在上具有鲜明的女性化气质，吻合产品的目标人群特征，更重要的是，该名称相对于目前市场上众多的女性品牌有着明显的差异化。这是由于先知命名实验室项目组在命名思路上采取了与以往略有不同的模式，它回避了几乎所有手机品牌名称的共性——明显的科技感，而是在情感及精神内涵层面进行创意发挥，着力挖掘新品牌的理念价值，并在“勇敢，让未知更美”的精神诉求上找到了支撑点。因此，“朵唯”一名在气质上与其他品牌形成了鲜明的区隔，雅致而内敛，从而有效地针对了该品牌的目标人群——知性、智慧的女性群体。

这就是名称的作用，它在品牌与消费者之间架起沟通的桥梁，精准而有效地传递着品牌的价值。