鹰隼试翼：赋予汽车名称美好的寓意

加拿大学者马歇尔•麦克卢汉曾把汽车看做一种文化表征，“汽车成了美国人的衣服，如果没有汽车，他们在城市大院里就觉得不安稳、不安全，就觉得好像赤身裸体没穿衣服一样。”在车水马龙的现代都市里，各类汽车来往穿梭，每个名字忽闪而过，似乎一切都在表明麦克卢汉的睿智与深刻。就汽车名称来说，命名灵感或许来自动物，或许来自创始人，可能出自神话传说，也可能只是一系列无实际意义的数字或字母。

以名人命名的例子比较常见，如“林肯”之名取自美国总统林肯；“奥迪”是发明人、工程师奥古斯特•霍希的拉丁文转译的车名。另外，以爵位或职位命名的案例也很多，日产公司有“总统”、“公爵”之类的车名，克莱斯勒公司有“君主”、“男爵”之谓。

以历史背景命名的汽车在中国较为典型，这一类命名的更大特色在于折射了当时的政治、社会、文化等状况。中国辆载货汽车是随旧中国的解放而诞生的，毛主席把其命名为“解放”也是理所应当；红旗轿车则诞生在红旗飘飘的年代，与当时的政治状况与人们的心境比较一致；南京汽车制造厂的轻型载货汽车名为“跃进”，与举国上下大跃进的形势更是合拍；“东风”本源自古诗词，毛主席关于东风西风的论断，使“东风”汽车显得顺理成章。

暂不说奔驰、宝马等龙头了一批由字母或数字组合命名方式的先驱，这种字母加数字的命名方式方兴未艾，车坛后起之秀韩国起亚近年来的车型命名也倾向于使用字母与数字组合，如K9、K2。马自达也偏爱数字命名的方法，如马3、马5、马6、马8等。当然，我们也不能忽视这种命名方式的弊端：很多人不能直接区分每个字母或数字代表的含义，车型越丰富就越难完全分清，这无助于品牌的推广与传播。

除了上述命名方法，还有以动物命名法、神话命名法以及地名或部落命名法等，运用何种方法要视新产品或品牌的特征而定，一些命名规则也并非一成不变。下面笔者将结合先知命名实验室的经典案例，分析如何赋予汽车名称美好的寓意。

2007年一汽大众推出帕萨特第六代车型，其中文名称既要展现品牌已有特性，又要与英文名称发音接近，便于品牌形象一致性的树立。通过深入细致的市场调研分析，先知确定了“科技加冕，风云共赏”的核心诉求理念，为其量身打造出“迈腾”这一震撼力的品牌名称。“迈”寓意自信、果决、动感；“腾”表示腾飞、超越、激情。 “迈腾”给人活力、奋勇向上之感，与汽车的特性极度吻合。2008年，长安汽车推出了自主品牌轿车的战略车型，该款车型由长安汽车历时三年精心打造，为其自主品牌轿车领域的经典之作。长安汽车委托先知命名实验室为其新车型设计品牌名称。经过对相关行业的调研，先知命名实验室推出了品牌中文名称“志翔”，寓意承载梦想，翱翔天际，象征着积极向上、乐观进取，以及对美好生活的无限畅想。名称格调优雅、吉祥和气，易读易记，利于传播。

另外，先知还受德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司的邀请，对其品牌进行中文命名，在广泛的行业调研之后，先知命名实验室以宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造作为此次企业命名的核心突破点，更终确定了“嘉泰翼宝”这一中文名称，既体现了中华福祥文化，又彰显了行业属性。“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的体现，而“翼”则是翅膀的意思，带有飞翔和希望的力量 “宝”意思是宝贝，也会想到宝马汽车，巧妙地将品牌融入其中。