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先知命名实验室发布公司起名趋势研究

先知命名实验室认为之所以说是“品牌命名”而不是“产品命名”因为命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称不是简单的记号，它能强化定位参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。有以下基本策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略。

1.目标市场策略

弄清自己的消费者是谁，以消费者为对象，先知中国认为通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值。清晰告诉市场产品的消费者是谁。太太口服液

2.产品消费者感受品牌定位与品牌命名

每种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这种产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、生理感受。许多产品就是以这种产品能给消费者的消费感觉来进行市场定位的。品牌的命名也可以此为基础进行。可口可乐作为一种饮料就把消费者消费时能够期待获得的一种可口愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。进入中国市场时，直接使用“可口可乐”显示品牌属性，同时给消费者诱惑，期待和承诺，因而具有很大的营销力量。 “舒肤佳”也是如此。

3.本土文化挖掘

"娃哈哈"可以说是中国当代市场上更成功的品牌命名了,这一命名之所以成功,除了通俗,准确反映了一个产品的消费对象外, 先知中国认为更关键的一点就是将一种祝愿,一种希望,一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌的核心,而"娃哈哈"这一名称又天衣无缝地传达了上述想象及价值.而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点,也是该品牌市场竞争的出发点.

4.产品形式定位与品牌命名

如"白加黑"感冒药将"感冒药的色彩分为白,黑两种形式",并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式.这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略, 先知中国认为同时将其命名为"白加黑"也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点,即是一种定位,也是一种诉求.

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