度高的未必是大品牌 ， 一个产品要成为大品牌应满足3个条件：信任、喜爱、销量大前两个是对消费者而言，后者是对企业而言；前者是基础，后者是结果。很多产品虽然消费者信...

近几年，随着土地、能源、原材料等传统生产资源的和价格上涨，再加上制造业劳动力的短缺，中国 企业 面临着的挑战。 在 困境与挑战背后的实质是同质化竞争，同等技术水...

品牌命名策略不单单是给某一产品取个名字，实际上品牌命名是一种竞争，是定位过程的开始。我们之所以说品牌命名，而不用产品命名，就是因为命名的过程是一个将市场、定位、形...

创 造新 品类就是在原有的产品类别中开辟一个新的领域，把这个新领域作为新品类来经营，把产品作为这个新品类的个产品来经营，并且在自己开辟的市场中独占独享。国际...

我国几千年历史文化传统深刻影响着我们的日常生活与工作，在当代，许多企业的商业命名都在有意向传统文化回归，以其民族文化色彩鲜明、内涵博大的名字表达自己的创业追求和理...

如今越来越多的中国本土企业将自己定位为国际品牌，然而，他们是否具有国际竞争力首先体现在该企业的英文名称及其内涵上。中国企业在翻译他们公司及其品牌名称时主要面临以下...

随着中国本土品牌的成长，管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题 ， 随着品牌的发展，品牌之间的关系涉及到许多问题，例如，公司和产品使用...

《定位》一书中毫不掩饰的表示，更重要营销决策就是给产品取一个好的名字。企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效...

品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。在品牌的策划中要立足于企业形象的文化策略、立足于目标国本土化的文...

五行学说，是中国古代朴素的唯物论和自发的辩证法思想，它认为龙头是物质的，物质龙头是在阴阳二气作用的推动下孳生、发展和变化；并认为木、火、土、金、水五种更基本的物质...