企业名称与企业文化内含的关系

       我国几千年历史文化传统深刻影响着我们的日常生活与工作，在当代，许多企业的商业命名都在有意向传统文化回归，以其民族文化色彩鲜明、内涵博大的名字表达自己的创业追求和理想，这既在无形中提升了企业的度，更为企业的快速发展注入了强大的精神动力。

      每一个企业建立之初都会有一个名称，而且企业家们在创办企业时都会选择一个好听好念又好记的企业名称，但是并不是每一个企业家对于企业的名称所蕴含的文化内涵都一样关注，并且为之不断建设和丰富。而一个富有深刻、独特内涵的企业名称带给企业的除了是一个好听的称呼以外，还可以有效的增强企业成长发展的动力和期望，提高社会责任感和员工的归属感，清晰员工自我认同和自豪感，提供员工努力工作的动力。

注意公司名的文化内涵，也是公司起名的重要原则。公司名不仅仅是公司的一个符号，更是公司的“名片”，代表着公司的整体形象。所以，对绝大多数公司而言，取一个雅而不俗的名字是必要的。当然，这也要看公司的性质具体而论。然企业文化是企业精神、优秀品质、价值追求、文明行为、信誉形象的集中体现，如何将企业文化注入企业名称里面，或者如何围绕企业名称来系统发展企业文化，赋予独特的内涵，这都是一个很重要的问题。先知中国认为企业的发展不只是产业的发展、规模的扩大，产量的提升，还需要从文化里面提取力量，从企业名称中找到力量，获得努力的动力。以麦当劳为例，他们在创业初期，就标榜麦当劳食品文化代表了富裕中产的饮食模式，使中产以吃汉堡包为荣。到60年代，麦当劳名称的广泛有效的宣传，也使吃汉堡包成为美国中产子女的时尚，逐渐形成“汉堡包文化”。麦当劳王国就建立在这样的文化风潮之上，并靠自己塑造出来的名称文化力和独具特色的食品文化获取超额利润，维护其在美国中上层社会的广阔市场。

看来，把握先机的技术力量，不是出自企业的力量，而是出自一种对原生生活品质和方式的先见。人类生活所面临的衣食住行琐细事务，是商业的天地。越是具体切入到当地生活中去，越是能够创造出龙头级的品牌。

面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒

传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！　

优秀的企业品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了药品的功效和质量，也同时选择了药品的文化品位。在建设企业品牌时，企业文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建企业品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！　企业品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的企业应该是品质与文化的有机结合。　

 综上所述，不难看出：对于任何一家企业而言，一个好的名称能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者和消费者得到鞭笞和激励；一个企业的名称，更是一种公认的“无形”资产；企业的名称往往蕴含积极的文化意义，具有一定的思想深度，反映了创建者的信念和理想。在商业繁荣的现代社会，商名已越来越受到人们的广泛重视。可以说，商名已不是单纯意义上的文字，而是企业或商品的代码，是企业文化和品位的象征，是企业形象的要素。好的企业名称向世人传递着它的文化和品位，经过长时间的淘洗，就会演变成一部百读不厌的诗作。而名字越响，就越能使人亲近，越能吸引更多的客户，从而创造出更多的经济效益。