升级全新品牌形象如何让消费者认可

　　品牌想象是消费者对于产品的一种印象与感知，虽然不是实实在在看得见摸得着的，却也是企业经过长期积累与维护而产生的。面对现在激烈竞争的市场，对于很多传统企业来说，升级全新品牌形象成为了眼下企业发展刻不容缓的事情。但企业进行升级全新品牌形象的原因何在？又该如何维护呢？我们一起来了解下。

　　升级全新品牌形象五大原因

　　1.改变原有的错误品牌形象

　　由于中国企业接触品牌管理的时间较短，品牌管理理论和实践基础薄弱，在品牌形象塑造方面的能力和经验不足，这对产品的销售、企业的发展是十分不利的，企业只有更新原有的品牌形象，才能取得进一步的发展。

　　2.品牌形象老化

　　品牌形象老化是品牌发展的自然规律，其原因有内部因素和外部因素。内部因素是品牌管理不善，包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等；外部因素是随着科技与信息的快速发展，消费者的价值观与生活型态也在不断变化，过去的产品已能不能满足消费者变化了的需求。企业必须适时、适当地更新品牌，改变品牌形象老化的局面。

　　3.丰富品牌形象

　　我国很多企业凭借一个拳头产品成功后，往往就只会以这单一的产品在市场上长期竞争；而且有些企业的宣传手段也十分单一，降价、优惠大赠送是其惯用的方法。然而在激烈的市场竞争中，讲究的是推陈出新，创新意识更是必不可少。通过丰富品牌形象，如开发新产品、采用新包装等，为品牌注入新的活力，树立丰富的品牌形象，才能吸引消费者的眼球，提高品牌竞争力。

　　4.有效抵制竞争对手的威胁

　　虽然品牌形象比产品或服务更难以模仿，但随着时间的推移，那些市场追随者或新进入者往往借助模仿手段，有意模仿那些市场占有率高、品牌度好的产品来混淆消费者，在一定程度上威胁着企业的市场份额。因此，适当的更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，防止被竞争对手利用或钻空子，才能保护原有的品牌形象。

　　5.配合企业整体战略

　　品牌形象更新除了要改变陈旧的形象外，还可以是为了配合企业的整体战略。多数企业在发展到一定规模后，就会重新规划战略。

　　升级全新品牌形象考虑的内容

　　1.全面的品牌形象升级

　　全面的品牌形象设计包括品牌名称、品牌LOGO、Slogan（商业标语）、画册设计等。同时它们也是区别于其他品牌的重要特征。一个完善、优秀的品牌形象，有其统一的品牌标识、品牌风格、标准自己和形象展示。

　　2.个性化的包装形象

　　随着消费水平的提高，消费者在购买一个产品时，考虑条件不再是价格，而是通过产品包装形象传递出来的文化品位。

　　3. 品牌形象推广

　　前面提到的两点只是对品牌自身的建设，品牌真正刻印在消费大众的心理，更重要的就是品牌的推广。只有通过品牌推广，你才能真正达成提升品牌形象的更终目的。

　　更新后的品牌形象如何维护

　　更新后的品牌形象维护首先要了解企业品牌核心价值，围绕核心价值塑造企业文化，提升品牌竞争力。通过网络媒体资源向市场传播企业理念，树立企业形象，使品牌内涵转化为营销力量，从而帮助企业实现市场目标和利润增长。

　　突出品牌特征和属性，一个毫无特色的品牌是很难在市场的竞争中胜出，品牌特征和属性是企业的与众不同之处，也就是通常所说的卖点。就拿手机来说吧，有的手机卖的是性价比，如小米，有的手机卖的是音质，如vivo，有的手机卖的是品质，如华为。

　　品牌的维护是一个长期的过程，需要耐心维护，随着时间的推移，人们对品牌才会有更全面的认知和深刻的理解。有人说正确的品牌宣传应该是一种草原现象，没有人留意草的生长，当你发现时，往往已经是广袤草原了。由此可见品牌维护是从品牌诞生伊始的一项长期性工作，任重道远。