养老产业品牌命名

　　品牌时代，不管是给企业还是品牌命名其更终的目的都是为了宣传和传播，降低企业宣传成本。养老产业作为我国未来大消费产业，这给很多有投资战略眼光的企业提供了机会。那如何在养老产业品牌命名才能在大市场中“一枝独秀”呢？

　　养老产业品牌命名规则

　　1.简

　　越单纯、越简洁的名称，越易于与受众进行信息交流。但相似、雷同、重复、易混淆是品牌命名的禁忌。

　　根据《日本经济新闻》调查，企业名称的字数对其认知度有一定影响，名称越短越利于传播，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11.3%，8个字的则只有2.88%。可见，言简意赅的名称是理想选择。

　　2.新

　　“新”和“特”有时不可分离，富含创意和新鲜感的名称，才能给人新颖独特的印象。如“Kodak”（柯达）一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但企业通过设计和宣传打造出全新的“Kodak”概念，显得独特新奇、别有意味。

　　3.亮

　　发音响亮、音韵谐畅的名称，自然比那些难发音或音韵不谐的名称易于传诵。企业品牌拥有一个响亮的名称，是让消费者识记的重要前提。不明白这一点，就会事倍功半，得不偿失。

　　4.巧

　　巧妙利用联想的心理现象，让养老产业品牌名称能给人以高雅、时尚、优美、吉祥等多方面的正面提示和联想，能较好地反映出品牌的优势和特点，在市场竞争中带给消费者美好的品牌印象。

　　养老产业品牌命名的形式

　　1．外文形式

　　以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以 外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准，则可 • 以以该国文字命名。

　　2．中文形式

　　以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。

　　3．译文形式

　　以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理 解外文、又容易记忆中文。

　　4.数字形式

　　以一种或多种数字的形式给养老产业品牌命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。

　　5.混合形式

　　上面两个或两个以上形式组合命名。

　　养老产业品牌命名攻略

　　1.能直接区分行业大类

　　品牌自身所处的行业大类，用品牌名就能直接一眼的看出来。

　　为什么要直接区分行业大类？

　　这是由品牌的起源以及传播上的成本决定的。

　　品牌的存在缘由就是为了能区分信息，因为信息太多了，太复杂了，需要品牌来一以概之，消费者在选择产品的时候，不用仔细对比每一种产品，而是直接看牌子就能直接区分出来。

　　另一个原因就是，这是能降低养老产业品牌传播成本的好方法。如果看你的品牌名，一眼就能看出是干什么的，这就已经降低了很多传播成本，消费者一看品牌就知道品牌是干嘛的，给消费者省下了很多精力。

　　2.能概括行业内自身品类的信息

　　点提到的区分是区分行业大类，直接区分出行业之间的信息。点说的概括信息，是概括行业内的信息。前面已经区分开了行业，那么点就站在行业内解决问题，

　　这时候就需要品牌名来概括很多信息，将信息包装起来，一眼就能识别，就能觉察出产品的独特差异。品牌名要概括自身产品的特点，概括产品的质量，概括产品的整体信息。品牌名就是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。

　　3.名字简单易读，朗朗上口，便于传播

　　当我们用策略的手法把区分和概括都做好了后，就已经把消费者的注意力从茫茫产品中，给他做了清晰的指引。当消费者想要选择养老院时，看到各种各样的品牌，被纷杂的信息搞得眼花缭乱，突然一个清晰的品牌名就是木秀于林。

　　4.名字有明确的意义指向，有画面感

　　这一点是行业很多大咖都有强调的，缘由其实也清楚简单，就是为了让人一看到名字有画面感，有画面感就能联想和记忆。

　　一组无意义的词组在记忆上明显是弱于一组有意义的词组的，因为有意义就能理解，理解才能记忆。

　　这一类的品牌名就是纯粹的无意义的词组，消费者一看到，根本不知道是什么意思，企业需要花很大的成本来教育消费者，让人记住这几个字。

　　需要不断的在消费者眼前重复，而每一次传播上的重复，就是在不断的增加投资。

　　而一个有画面感，有意义的词组在品牌建立的初期，能减少很多成本。