企业品牌定位要趁早

　　虽说“好饭不怕晚”，但是在现在的品牌时代，企业要想拥有充实的消费群体，就得让自己的企业品牌定位直抵消费者内心，让消费者能够产生共鸣，因此企业品牌定位要趁早。那如何给企业品牌定位呢？

　　如何给企业品牌定位？

　　1. 弄清品牌定位的基础

　　所谓定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动，即要在顾客心目中定一个适当的位置。

　　2. 明确品牌定位的实质

　　品牌定位是一个将市场、形象、情感、价值等转化为潜在竞争力的过程，更终归宿是消费者。企业进行品牌定位实际上是使消费者认同企业所赋予品牌的个性，从而塑造企业有别于竞争对手的品牌特征，影响消费者，达到增加品牌价值的目的。

　　3. 正确选择品牌定位策略

　　消费者的偏爱和需要是多样性的，并且是动态发展的，根据80：20法则，我们需要去把握20%的重点顾客的心理欲求，找到顾客认为是重要的，又是我们的确做的好的，且是竞争对手做不到或难以被模仿的独特部分，这样我们才真正找到了自身品牌的特点，发现品牌的竞争优势和核心价值所在，找出品牌的差异性，定位就有了方向。

　　企业品牌定位七大策略

　　1.属性定位策略：根据产品的某项特色来定位。如雷达表宣传它“永不磨损”的品质特色。

　　2.利益定位策略：根据产品带给消费者的某项特殊利益定位。如高露洁突出“没有蛀牙”的功效。

　　3.使用定位策略：根据产品的某项使用定位。如“汽车要加油，我要喝红牛”的“红牛”饮料把自己定位于增加体力、消除疲劳的功能性饮料。

　　4.使用者定位策略“”这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。如“太太口服液”定位于太太。

　　5.竞争者定位策略：以某度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。

　　形象。

　　6.质量价格组合定位：如“海尔”家电产品定位于高价格、高品质，“华联“超市定位于“天天平价，绝无假货”，“华宝”空调定位于“不贵”。

　　7. 生活方式定位：这是将品牌人格化，把品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。如百事可乐以“年轻、活泼、刺激”的个性形象在一代一代年轻人中产生共鸣。

　　企业品牌定位的作用与意义

　　1.品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带。品牌定位是力求品牌形象与目标消费者实现更佳结合的过程。因此，品牌定位是一个动态的、需要权变管理的过程，即便是同一个商品，企业也可以结合其不同细分市场上的目标消费者的不同，展示相适应的品牌形象或风格。

　　2.品牌定位是市场细分的必然结果。根据市场营销理论，“市场细分”是指根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的品牌定位，才能使品牌营销“有的放矢”，从而集中有限的资源将企业更具竞争力的“市场蛋糕”做大。

　　3.品牌定位是确立品牌“个性”的必要条件。如果企业的品牌定位不明朗，则其品牌个性就会模糊不清，通常很难给消费者留下清晰而深刻的印象。