企业品牌定位策略干货分享

　　品牌是企业无形的资产，企业要想做大做强就得有属于自己的品牌定位，从而满足目标消费者的品牌欲望。企业要想做好品牌定位就得掌握一定的策略，那么品牌定位策略有哪些呢？

　　品牌定位的四大类型

　　1.以产品特点进行品牌定位

　　这里是指将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。如“白加黑”感冒药

　　2.以竞争对手进行品牌定位

　　此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。

　　3. 以目标市场进行品牌定位

　　通过确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。

　　4.以情感进行品牌定位

　　情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个更大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。

　　企业品牌定位策略干货分享

　　1.属性定位策略：根据产品的某项特色来定位。如雷达表宣传它“永不磨损”的品质特色。

　　2.利益定位策略：根据产品带给消费者的某项特殊利益定位。如高露洁突出“没有蛀牙”的功效。

　　3.使用定位策略：根据产品的某项使用定位。如“汽车要加油，我要喝红牛”的“红牛”饮料把自己定位于增加体力、消除疲劳的功能性饮料。

　　4.使用者定位策略“”这是把产品和特定用户群联系起来的定位策略。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。如“太太口服液”定位于太太。

　　5.竞争者定位策略：以某度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。

　　形象。

　　6.质量价格组合定位：如“海尔”家电产品定位于高价格、高品质，“华联“超市定位于“天天平价，绝无假货”，“华宝”空调定位于“不贵”。

　　7. 生活方式定位：这是将品牌人格化，把品牌当作一个人，赋予其与目标消费群十分相似的个性。如百事可乐以“年轻、活泼、刺激”的个性形象在一代一代年轻人中产生共鸣。