护肤品品牌定位分析

　　护肤品解决的就是皮肤问题，但由于人与人之间皮肤的不同，需要的护肤品功效自然也就不同。对于企业来说，在给护肤品品牌定位时切勿贪大，从古至今，没有任何一个品牌能够包揽所有的消费者。因此，在给护肤品品牌定位时应从点切入，下文我们来了解下。

　　护肤品品牌定位的几种类型

　　走天然路线：类似欧舒丹

　　走产地路线：类似悦诗风吟

　　走原材路线：类似阿芙或御泥坊

　　走科技路线：类似贝德玛

　　走品类路线：类似半亩花田

　　走社群路线：类似美沫艾莫尔

　　走功能路线；祛痘类敏感类

　　走人群路线：类似孕妇专用类

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　　护肤品品牌定位的核心

　　1.品牌定位的前提是要做好市场细分，只有做好市场细分的工作，寻找到合适的目标市场，才能有针对性的进行品牌定位。这样的品牌定位更有效，会切中目标消费群体的需求，也为进一步的品牌传播打好基础。

　　2.品牌定位一定要切合企业的实际情况，结合企业资源与能力进行分析，进入有效的细分市场，并运用现有的品牌资源进行整合，使得品牌定位真正的切实可行。

　　3.分析清楚品牌定位、市场定位与产品定位的关系。直到现在还有许多企业将三者混为一谈。认识不到它们的关系与区别，就很难在总体上对企业的各部分工作给予明确的把握。作为企业需要规划的三种定位，是建设企业品牌的关键，也是企业走品牌之路的基础；

　　4.品牌定位并不是一成不变的，它应该随着企业面临环境的变化而变化，包括宏观环境、竞争环境、需求环境以及企业本身的战略目标等方面。这样的品牌才具有成长性，这样的企业才具有持续性发展前景。

　　各个护肤品品牌定位分析汇总

　　1.雅诗兰黛：明星产品ANR系列,抗氧化抗衰老,比较滋润,适合25岁以上皮肤问题比较严重的或者35岁以上的人使用。

　　2.倩碧：明星产品三步曲,主要是保湿净化无香精为主的特点。

　　3.兰蔻:明星产品,主打是玫瑰优雅格调,每个系列的年龄层次都分得蛮清楚的,从年纪的控油,到20以上的水分缘,再到30几岁的青春再生,40多岁的雕塑等等。

　　4.娇兰:明星产品,御庭兰花系列,主打抗老紧致回春。

　　5.羽西，正红色口红。

　　6薇姿，温泉矿物保湿霜,主打以温泉矿物元素为主的产品，属于欧美药妆产品。

　　7.理肤泉，偏向于敏感皮肤一些，主打也是温泉水。

　　8.欧莱雅，比较年轻皮肤使用的那些口碑比较好。

　　9.兰芝，主打覆盆子和蓝莓香调,以补水保湿为基础的各项护理,比较适合20-35岁间的人。