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企业或品牌命名：基于消费者心理认同的命名逻

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。我们可以看到网上类似品牌命名方法的种种文章，可谓五花八门、精彩纷呈，先知中国认为，品牌命名实际上是一种心理说服技巧，说得艺术化一点，企业或品牌命名的历程应该是一段与消费者进行心灵沟通的旅程，笔者通过对相关案例的整理与分析，希望从以下案例中理出一条基于心消费者心理认同的命名逻辑。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

另外，不得不提中国保险巨头——中国平安。这个品牌名称不仅起的好而且深知消费者心理，首先， “平安”一词从小学生到老年人，人人皆知、且深含意义，取名“平安”，易懂、易记、易接受、易传播；其次 “平安”与中国传统文化观念充分吻合，与保险行业的特性完全一致，人们买保险就是为了保平安;更后， “平安”为日后广告语和品牌故事埋下伏笔，拓展了市场营销空间，无论是唐国强的代言还是葛优的代言，中国平安的广告几十年如一日在重复着一句话：买保险就是买平安。这句广告语一语双关、堪称经典，煽动性，既指买保险就是买一份平安保障，又指买保险就要选“平安”这个品牌。

“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的。龙头的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。