高端产品命名如何“高大上”

　　高端产品具有质量好、价格高、利润高的特点，因此，它是以将高端市场作为目标市场的产品类型。命名作为给高端产品确定名字的方式，那么高端产品如何命名才能符合目标市场呢？

　　高端产品命名思路

　　1.检索产品名称能否可以注册商标 

　　商标审核四要素：与其他品牌相似不核准、侵害他人商标权益不核准、缺乏显著性不核准、会产生不良影响不核准。  

　　2.产品名称宜简单、易记、上口 

　　避免用生僻字、避免超过四个字、注意字与字的韵调。  

　　3.注意避免引起不好的联想 

　　注意谐音，例如“智京” 谐音“自尽”； 

　　注意消费人群，例如“科创”，如果是卖包子的，就不太合适了。

　　4.根据市场销售范围，注意视野格局； 中文、英文、图形 要素缺一不可， 尽量别用自己家乡小称呼、方言。  

　　5.确定一个字词后，再加字换字 

　　商标申请量每天都过万件，好名字早被人注册了。可以先确定一个字之后再加字换字。

　　高端产品名称确定后就赶紧注册商标，避免改名。对于已经被消费者认可再改名称会让消费者觉得很不靠谱，产品名称投入市场前先找专业机构检索是否能注册，然后抓紧时间注册商标，否则会有法律风险。

　　高端产品命名策略

　　1.品类联想--建立消费者心理导向

　　消费者是以欲望产生需求，以品类来做选择性思考，用品牌来决定购买品类， 比如：

　　1.口渴了--需求产生！

　　2.买水还是可乐--思考品类！

　　3.打算买水并更终买了农夫山泉--用品牌来表达！

　　4.优秀的品牌应该建立消费者心理导向，降低传播成本，可口可乐一听就是食品饮料这个类别！

　　2.品质联想--表达品牌精神

　　沙宣：沙宣这个洗发水，定位时尚，品牌名称听起来比飘柔多乐些时尚高品质的特征！

　　美的：原来生活可以更美的！

　　如家：马上想到的家的温暖和温馨，那种情怀油然而生！

　　3.利益联想--满足消费者显性及隐性需求

　　舒肤佳：马上想到这个品牌和皮肤相关，让皮肤更好，更舒服！

　　帮宝适：帮助宝宝舒适，一个对小孩舒适的品牌马上想起来！

　　4.价值联想--身份定位

　　价值联想能建立人群区隔，让目标人群更加精准。人群不精准，犹如机关枪打鸟，广告浪费非常严重！

　　高端产品命名两大注意事项

　　1.高端产品命名要符合产品的定位。每个产品都有自己的定位和核心理念。产品命名必然要符合企业属性，表达产品的定位和价值，才能便于传播的一体化。

　　2.高端的产品命名要符合目标顾客价值审美个性。高端产品企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“小众市场”。那么，其产品命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。