膏药产品取名

　　膏药是属于外贴的一种中药，在我国甚至有“膏药能治病，无殊汤药，用之得法，其响立应。”的说法。那么对于膏药产品来说，什么样的产品名称才能让大众消费者都普遍好记、好认、好传播呢？本文我们就膏药产品取名来介绍下。

　　给膏药产品取名的要求

　　容易上口，才能印象深刻。

　　字数不能太长，更长不超过5个字。

　　谐音是否会引起不当联想。

　　具独特性，不能跟随其他品牌。

　　产品取名结合视觉元素，通过元素或格式比例与文字相互搭配。

　　取名和产品定位、产品讯息、概念要有关联。

　　通过市场调查或座谈会，了解消费者的想法。

　　取名时考虑与商标注册相关的法律。

　　膏药产品取名核心

　　1.膏药产品名称可以注册商标，或者至少是有注册商标的可能性

　　在产品方向确定后，需及时给膏药产品取名，并且通过专业的商标代理机构检索评估目标名称在相关商品类别是否可以注册。所谓兵马未动粮草先行，产品名称的商标保护应该在名称确定的后就启动，注册覆盖未来可能涉及的商品品类，甚至需要注册多个备选商标以应对可能的注册失败。

　　因此从商标的可注册性角度，很多常见的、公认的词和词组，历史上已经被注册过，就难以作为产品的名称来保护起来。

　　2.评估词汇需付出的代价

　　很多企业为产品取名时，用了很生僻的词汇，或者搭配出很奇怪的组合。虽然产品名是可以天马行空的，但用户和市场的认知是需要时间来沉淀的，当一个完全凭空起名的产品名称出现在公众面前时，其品牌建立的认知和记忆成本非常高，需要非常慎重。一般来说，两个字的产品名称肯定是好于三字、四字的，但出于商标注册的门槛，两字词的名字也不是那么容易选择的。

　　3.产品名称在传播过程中对搜索的友好度

　　用常见词做名称的更大问题是，各个搜索引擎通常的默认搜索结果都不会是你这个产品，除非你做到非常。但这个过程在当下流量红利枯竭的阶段，是非常困难的，品牌的建立过程，本身就需要时间和资源。并且，这个搜索不仅是在常见的搜索引擎上，还包括微信公众号、小程序、应用商店内检索的场景。

　　4.域名申请、LOGO设计的难度。

　　虽然现在域名不像PC互联网时代那么重要，但找个与商品兼容性良好的域名总不是什么坏事。至于LOGO设计，如果名称是生造的，那LOGO也只好凭空设计了，难以使用户形成与产品名统一的VI认知。

　　膏药产品取名应注意什么

　　1.能否表达消费者价值导向

　　所有成功的产品取名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对产品取名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。

　　2.是否与企业品牌核心价值关联。

　　膏药产品取名如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

　　3.是否充分考虑渠道

　　产品取名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品取名时应该有所倾斜。

　　4.否符合行业属性

　　从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。产品取名对于行业要求也是很高的。