如何给药妆产品取个好名

　　药妆的概念更早起源于夏商时期，但在现在的化妆品市场，并没有对药妆有明确的界定，只是行业内有此概念的运用。但随着我国化妆品市场的发展扩大，很多国外有此概念的药妆也进入中国市场。药妆要想在化妆品市场占有一席之地，就得取个好听的产品名称来吸引消费者。那么如何给药妆产品取个好名呢？

　　药妆产品取名的原则

　　1.意音俱佳

　　读音是名字的物质外壳，药妆产品名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多龙头商号寻求更佳的发音。

　　2.一目了然

　　产品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。

　　3.谐音趋吉

　　汉语里有许多同音字(词)和近音字(词)，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票--油票、向前看--向钱看。

　　4.有自己的特色

　　在给药妆产品取名之前要对自己所处的领域整体形势和流行趋势比较了解，同时明确自己产品的使命和宗旨，在大潮当中不至于被吞没。

　　5.简单易记

　　越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是产品名字容易识别与记忆，二是产品名字要和商标紧密联系在一起。

　　6.

　　的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。

　　如何给药妆产品取个好名？

　　1.要结合产品信息

　　产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　2.要符合市场信息。市场信息涉及：

　　搜集市场上同类产品的名称;

　　药妆产品竞争者战略计划;

　　竞争趋势;

　　消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;

　　人口分布与人口素质;

　　文化习俗等。

　　3.目标消费人群定位

　　对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名公司讨论并商定主题目标，目标消费人群定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。

　　药妆产品是否是好名的影响因素

　　1.字音

　　在汉语中，一个字往往有多种读法，即多音字，取名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙。

　　多音字会带来识别不当，影响药妆产品市场效果。

　　2.字义

　　一字多义。，即一个汉字有多种解释，选择不当会造成误解或者笑话，授人以柄。

　　如“蒙”字，它即多音多义，即可读成二声、三声，以蒙字为品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但读一声时，就成了“蒙士”了：指：外行、找不着方向的人。

　　发音相近、含义不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”与“雁”，“践”与“贱”

　　3.谐音

　　不同的字，发音相同或相似。

　　例如有选择“培蒙”二字作为企业名称的，二个字与“赔蒙”发一个音，这就是极易令人联想，更重要的是它会影响到任命对它的接受程度。

　　4.字型

　　药妆产品取名中字型也是要考虑的因素之一，含义，英文都存在字型相似的问题。个别情况下特别是品牌名称用书法形式设计成标志后，极易被人误解、仿冒和钻空子。