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枕头品牌起名原则与技巧

　　品牌名要想在汪洋的品牌名称中被消费者牢记，就一定要区别于同类产品的品牌名，拒绝模仿和照搬。因此在枕头品牌起名是一定要做到易读、易懂、易记和易传，以此来发挥品牌的识别功能和传播功能。

　　一.枕头品牌命名原则

　　1.枕头品牌名要易读、易记

　　(1)简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　(2)独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　(3)新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带

　　(4)响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

　　(5)高气魄。这是指品牌名称要有气魄，及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

　　2.暗示产品属性原则

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立枕头品牌个性的谋略。

　　3.启发品牌联想原则

　　品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

　　4.与标志组合原则

　　品牌LOGO(可识别部分)是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　5.适应市场环境原则。

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。

　　6.受法律保护原则。

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。

　　其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　二.枕头品牌起名须知的七大技巧

　　1.以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助於突出品牌形像，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如，恒源祥、罗莱、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　2.以动物、花卉名称命名。用形像美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种像征意义。如"紫罗兰"牌枕头、"雪莲"牌毛衣等。

　　3.根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形像引起人们对商品的想像。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　4.根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其枕头质量产生信赖感。

　　5.以具有感情颜色的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如"皇裔"枕头使人感觉。

　　6.以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目标效果。

　　7.以外文译音命名。用这种方法给枕头品牌命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"睡眠博士"枕头，"雪佛来"汽车等。