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餐桌餐椅品牌命名

　　品牌其实就是你在消费者心中的名词，当你的品牌命名与消费者心中所想不谋而合时，那你的品牌名在消费者心中就是王。对于餐桌餐椅来说，如何做好品牌命名成为消费者心目中的“王”?下文就是详解的介绍。

　　一.什么是品牌

　　品牌，是科学与艺术的结合体

　　品牌是一门精密的科学，他研究的是人的心智，这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。

　　品牌是一门精美的艺术，人是感性的动物，面对冷冰冰的数据，人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。

　　所以，品牌工作者，既要精确计算出消费者心智的运作秩序、决策方式，从而找到定位空间。有时候这种空间是抢出来的，有时候这种空间是创造出来的。但这都取决于对心智储存与决策模式的研究和判断。

　　同时，品牌工作者还要洞悉人性。任何的消费都是为了解决问题，但是如何去表达问题、如何击中消费者的恐惧与渴望、如何传递解决方案、如何让消费者对号入座，无不考验着品牌工作者的人性洞察力和艺术表达力。

　　二.餐桌餐椅品牌命名三种思维方式

　　1.商标思维

　　在这个层次，你问一些老板，你有品牌么?他们会说我当然有品牌，但仔细了解之后，你才发现，它拥有的仅仅是一个标志、名称或者更专业一点的是拥有了一个注册的商标罢了，品牌源于一个标示，却不止步于这个标示，拥有了一个国家认可的、法律保护的商标，仅仅是你开始拥有餐桌餐椅品牌的步，也是更初级的一步。

　　2.形象思维

　　在拥有了餐桌餐椅商标的基础上，很多老板的思维，开始逐渐向品牌形象化思维升级，以前仅仅重视商标名称，却没有注重从logo到各种宣传形象的品牌化，更终导致的是品牌形象停滞不前，走到了形象思维阶段，老板们开始注重包装品牌了，设计标志，设计vi识别系统，就成了这个阶段更火热的事情。虽说对于餐桌餐椅企业来说，但有一套标准化的形象，是建立品牌的重要元素之一，但同样不是全部，当市场上越来越多的企业开始互相模仿打造品牌形象的时候，品牌形象的初期优势就已经荡然无存了，因此，刻舟求剑的停留在这个阶段，就等于不进则退，现在的竞争环境已经比十几年前的市场高出了几个层级，不快速升级，就会被逐渐淘汰。而这个升级，绝非仅仅靠品牌形象设计的升级就可以做到的。

　　3.广告思维

　　在中国可以说是更通行的品牌创建思维了，在小编看来，在改革开放的几十年里，广告战的确是中国品牌创建的主要策略之一。但凡市场的各个元素都不变，广告战可能会称霸到现在，但不容我们忽视的是，媒体的形式变了，传播的碎片化让媒体很难再实现以前一炮而红的推广效果，越来越细分化的人群，越来越碎片化的信息，让我们不得不直视传播形式的创新，广告战思维必须升级到符合现在受众的策略上去，找到恰当的品牌触点，才能让品牌通过恰当的策略实现更高的价值。

　　三.餐桌餐饮品牌命名战略

　　品牌战略的目的是掌控消费者心智，帮消费者做选择!越是好的品牌战略，给消费者自由决策的空间越小!

　　三流的品牌仅仅给消费者提供了另一种选择，作为消费者备选之用;

　　二流的品牌向消费者展示自身品牌的独特优势，试图建立比较优势;

　　一流的品牌洞察消费者心智秩序，先破后立，打造符合自身利益的心智新格局，而更重要的是限制了消费者的选择空间，让消费者在对比之下只有“单选项”。

　　所以，品牌科学计算的是消费者的思考路径、信息储存路径、决策路径，从而建立起一条品牌通向消费者心智的康庄大道;品牌艺术描绘的是消费者心智中的景象，那里存有他们理想中的仁爱、喜乐、和平。

　　理性的科学和感性的艺术，在这里得到的交汇与融合。

　　其实，品牌是一种心智控制术，品牌的目的也只有一个：就是规划、引导并实现对消费者心智的控制!

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