根据西方传播理论 , 传播者的传播行为影响公众心灵之前 , 必须通过三道文化关卡 : 依次是社会层、群体层以及个体层 。品牌本土化命名作为一项有目的的跨文化传播活动 , 必须尊重产...

《三国演义》中有一个望梅止渴的故事。曹操有次率兵远途跋涉，天气燥热，士兵们口渴难耐，然而举目难见水井和溪流。于是曹操大呼：前面山上有一片梅林因为梅子以酸闻名，所以...

心理学家已经证实民族和文化的固有模式会影响人们的感知与评价。消费者的消费决策深受其心理需求和审美倾向的影响,不同文化背景的消费者对同一品牌的感知有着很大的差异,而这...

日本索尼公司前董事长兼执行官OHGO先生曾经说：我们更大的资产是4个字母SONY，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。此语并非夸大其词，品牌名称是品牌更重要...

品牌名称有一种更基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他们到底销售什么样的产品或服务，这些产品源自哪里，或者...

经济化大潮一波未平，一波又起。自2008北京成功举办奥运以来，中国市场上的洋品牌有增无减，可以毫不夸张的说，几乎没有哪个行业是清一色的中国自主品牌。就拿平时我们熟悉...

文化虽然是一个抽象的概念，常常由于时空阻隔而失去人们的理解，但是文化又与各个国家的每一个人的喜、怒、哀、乐具有广泛而深刻的联系，从这个层次上讲，它并不陌生甚至早已...

在日常生活中有一种现象十分值得玩味，那就是某个品牌名字远远超出自身范围而成为某类产品的代名词，而实际上应该是先有品类，后有品牌。一个品牌要在定位之时就能有效区分其...

品牌名称是品牌整个寿命的开始，产品能否拥有一个独具生命力，未来发展空间巨大，符合未来经济发展趋势的名称，是决定企业在未来的经营中能否顺畅，能否成功的关键。因此，名...

一个成功的企业，首先要拥有一个好的名字，名字是企业形象的要素，名正则言顺，名字越响亮，越能让人亲近，才会有更多的人去认识企业、了解产品和服务；公司和产品有广泛...