一、让目标消费者对号入座 对此笔者谈到让目标消费者对号入座，即产生是我自己的品牌的感觉，增进目标消费者的亲近感和归属感。更大手表企业SWATCH集团，对于旗下的不同产品...

随着外资的进入，灯具行业出现了国内竞争国际化的局面，中国灯具行业将面临着的机遇和挑战，而由此带来的巨大商业利益也成为灯具生产企业瞩目的焦点。在这种形势下，...

一、特点与属性 根据产品的某些特点和属性进行定位。比如某种洗衣粉含有别的洗衣粉所不具备的某种成分，某种食品是用某种独特的工艺制造而成。可以看出，产品的特点和属性并不...

品牌命名是品牌创立的步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一...

当柯达在中国收购更后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼...

品质人生、品格定义、品牌定位，把传统文化创新应用于企业及个人，把品牌文化应用于现代商战理论是思翰老师力图打造的全新文化体系，产品不仅要具备龙头级品质，更要有龙头观...

里斯和劳拉里斯在其所著的《品牌22律》中也指出：从长远的观点看，对于一个品牌来说，更重要的是名字。在市场竞争日趋激烈的现代经济社会，科学命名的客观条件已经形成，市场...

对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，任何品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主...

名字是企业的张，好的企业名字有如一杯甘醇的美酒，暖人心蕾。名字，是企业的财富，是创意的标杆，是企业家安身立命之所在。在茶品当中，拥有好名字的茶易于流传，堪...

任何品牌都有一个名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂，体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品，人...